日本经验探究山东省动漫产业发展策略.pdf

借鉴日本经验探究山东省动漫产业发展策略 【摘 要】本文在了解中国动漫产业的总体形势的基础上，分析 了山东省在发展动漫产业方面存在的问题，在借鉴日本经验的基础 上，提出了山东省动漫产业的发展策略。 【关键词】借鉴经验；探究动漫产业；发展策略 日本作为动漫产业强国，其动漫产业规模巨大、产业链条成熟、 在世界范围内有广泛的影响。仅就动画产业来看，日本动画作品因 构思精巧、设计独特在全世界范围内受到热烈的追捧。据推算，21 世纪的最初几年，整个世界的动画市场规模约为3000亿日元（约237 亿人民币），日本制造的动画占整个市场 65%。日本自 1917 年起 在不到 100 年的时间里，日本动漫从无到有、从弱到强，如今发展 成为仅次于美国的世界第二大动漫强国，堪称为举世瞩目的奇迹， 其中必有大量成功经验值得我们借鉴。 山东因毗邻日本，双方交通便利，文化交流与合作频繁，更兼有 深厚的传统文化底蕴、发达的区域经济以及九千八百万人口构成 广阔的潜在市场做支撑，因此我省动漫产业的发展与国内其他地区 相比有得天独厚的优势。在这种情况下，我们应该抓住机遇，充分 利用自身优势，借鉴日本的成功经验快速发展我省的动漫产业。 一、我国动漫产业的总体形势 我国动漫产业正面临着前所未有的发展机遇。根据国际经验，当 人均 gdp 超过 3000 美元，文化消费会呈现快速增长态势，这一点 在美国、日本、韩国等国的发展过程已经得到证实。根据国家统计 局的数据，2010 年我国人均 gdp 已达到4371 美元，因此可以说， 我国整体进入了物质消费和文化消费并重的时期，文化需求的多层 次、多样性特点更加明显。 我国无论是中央还是地方各级政府都认识到发展动漫产业的重 要性。特别是进入 21 世纪以来，动漫产业的发展得到了国家和地 方各级政府的高度重视与大力支持。《我国国民经济和社会发展十 二五规划纲要》也指出，要“大力发展文化创意、影视制作、出版 发行、印刷复制、演艺娱乐、数字内容和动漫等重点文化产业”， 并首次将动漫产业提升到国民经济和社会发展的高度。动漫产业是 目前我国文化产业当中发展速度最快、市场参与程度最高、最有发 展前景的产业，同时也是文化产业中率先走向产业化和实现跨行业 品牌运行的先锋板块。根据文化部动漫产业专项调查数据，我国动 漫产业核心产品直接产值从“十五”期末不足 20 亿元，2009 年已 达 64.3 亿元，2010 年更是突破了 80 亿元。我国的动漫产业正经历 着突飞猛进的快速发展，动漫产业日益成为我国文化产业发展的新 亮点。 尽管我国动漫产业得到了飞速的发展，但是也暴露出不少问题。 2011 年《中国动漫产业发展报告》指出，“动漫产业的主要问题表 现在产业结构不合理，电视动画一头独大；动漫产品质量普遍不高， 缺乏精品力作和品牌形象；市场环境不甚理想，创意和知识产权难 以获得有效保护等等。”面对动漫产业发展的大好机遇，如何乘势 而上，促进我国动漫产业的大繁荣，需要我们时刻关注国际最新研 究成果，研究、归纳、借鉴，使我国动漫产业的发展迅速上新台阶。 二、山东省发展动漫产业的主要问题 近年来，山东省动漫产业的发展较快，2007 年取得突破性进展。 国家新闻总署分别在济南、青岛、烟台设立了三个国家动漫产业基 地，标志着山东省动漫产业发展格局的初步形成。但是山东省动漫 产业发展现状与国内其他省市对比，还存在诸多问题。主要表现在 以下几个方面。 1.数据统计不完整，发展目标不明确 由于受到中国人偏好整体思维、综合思维的影响，我国虽然重视 动漫产业的发展，也制定了一些相关政策，但是，至今动漫产业 发展状况还是无据可查，找不到客观、翔实的数据描述。2010 年， 文化部开展了全国动漫游戏产业专项调查统计工作，这是国家统计 局批准的首次针对动漫游戏产业的专项调查。截止目前，文化部尚 未公布动漫产业的相关统计数据。山东省动漫产业尚处于初步发展 阶段，涉及的载体多、环节多，加上管理部门众多、条块分割，没 有动漫产业发展的相关准确统计数据。因此，难以制定出明确的、 量化的发展目标。 2.人才外流，人才匮乏，后劲不足 山东是中国的人口大省，从 2011 年《中国动漫产业发展报告》 统计数据可知，在全国开设动漫相关专业的院校数位于前列的省份 是江苏、山东、广东和湖南，院校位数均在 70 所以上。可是，2009 年《山东文化蓝皮书》中明确表明“人才匮乏是制约