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实用文档
《会展经典案例分析》
期 末 考 试
题 目 中国进出口商品交易会 (广交会 )案例分析
班 级 会展 091 班
学 号 200904108124
姓 名 颜菲
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2011 年 12 月
中国进出口商品交易会(广交会)案例分析
1.发展历程
中国进出口商品交易会,又称广交会。从 1957 年起每年的春秋两季在广
州举行。迄今为止已有近 54 年的历史,共举办了 110 届。从 101 届起, “广交
会”更名为“中国进出口商品交易会” 。它是中国目前历史最长、层次最高、规
模最大、商品种类最全、到会客商最多、成交效果最好的综合性国际贸易盛会。
所以它被称为“中国第一展” 。
第一届广交会于 1957 年在广州春季开幕。 参展国家和地区 19 个,展览面
积 9600 平方米,参展客商 1223 位,展出商品 12000 多种,交易额 1755 万元。
虽然一届的成交额不是很高, 可是加上秋季, 两届加在一起的成交总额占全国创
会总额的百分之二十。从 1957 年到 1989 年广交会 32 年才首次突破 100 亿美
元。而从 1989 年到 2003 年成交额达到 200 亿美元,只用了 15 年。 2004 年
广交会的展览面积达到 55 、5 万平方米,已达到世界单年期展览会面积的第二
名。到 2011 年春季展会,展览面积 116 万平方米,展览数量 58699 个,参展
商数量 24415 个,出口成交额 368.8 亿美元。
在广交会的创办初期,主要是以农副土特产为主。上世纪 90 年代,机电
产品,高新科技产品,高附加值产品和日用消费品逐步成为广交会的主导产品。
到 2006 年机电占总比例的 40.3% ,2005 年秋季参展的民营企业比例达
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36.57% ,非公有制企业已达到 70%, 成为出口主力军, 混合参展商为广交会的主
要特色。从单一的出口交易会变成了进出口交易会。从 1957 年到 2011 年,54
年间,累计出口成交额约 8892 亿美元, 累计境外采购商约约 572 万人,参展国
家地区数量增加 11 倍,参展客商数量增加 20 倍,布展面积增长 120 倍,出口
成交额增加 2100 倍。
首届广交会在广州中苏友好大厦举行。当时的展馆面积为 9600 平方米。
1958 年 4 月,春季广交会迁至海珠广场西面侨光路中国出口商品陈列馆,展馆
面积 13000 平方米。 1959 年 10 月起,广交会会再次迁移,迁至义路展馆,展
馆面积 47000 平方米。 1974 到 2008 年,流花路展馆,展馆面积达 17 万平方
米。2008 年 9 月,广交会搬迁到琶洲场馆,由原来的“二馆二期”改为“一馆
三期”,展会时间也将延长。琶洲展馆 A 、B、C 三区总占地面积超过 80
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