无线网络营销的案例.ppt

无线网络营销 组员及分工:罗春花—发言人 邵娜娜——搜集资料 贾杲杲—制作 邵世龙—策划 无线网络营销的概述 ·无线网络营销专题研究无线互联网中的网络营销问题,包 括手机网络营销方法,wap网站建设与推广,网站的手机 浏览兼容性问颎,3G手机网络营销应用模式等。 ·作为最大最强的网络营销服务商,必须保持高度的市场灵 敏度,把握市场脉络,领先_步推出自主的无线网络君 销服务平台。无线网络营销平台的推出,必将有利于提 的网络营销服务专业形象和品牌价值,巩固在网络营销 务行业的龙头地位,引导网络营销的市场潮流协调关 偕同各网络营销厂商共同发展 作为—种营销模式,无线时代的网络营销已经悄然降临 无线网络营销的价值也将逐步得到认可。 无线网络营销的特点 与固定互联网相比,无线互联网接入设备由于自 身的特点限制,不可能将常规网络营销的方式全 盘照搬到无线领域。不过,无线营销的方式在很 多方面仍然可以参考网络营销的基本方法,无线 网络营销提供了许多前所未有的直销和创收方 移动设备的特性意味着接收到的任何信息都会 用户阅读,这为营销人员提供了获得用户注意為 的创新和交互能力,并且提供了客户关系管理和 建立顾客忠诚度的新方法。 无线网络营销的前景 ·“最初,拥有的只是梦想,以及亳无根据的自信,但是 切就是从这里出发.”借用 SOFTBANK总裁孙正义的这句话 来形容风生水起的手机无线广告市场是再贴切不过的了 在众多广告主和手机运商看来,将会带来一个了不起的 市场。据 iResearch艾瑞市场咨询数据显示,2005年中国 WAP的sP市场规模达到21.5亿元人民币,包括运营商流 费收入在内的整个市场规模达到64亿元人民币预计到 2008年中国wAP整个市场规模将超过200亿元人民币。自 本最大广告公司电通的研究报告也认为:“随着更主 色效果手机的支持,无线广告的价值会越来越大↓到29 年,无线广告的10%-15%就会相当于现在的全部总量 ·面对如此大的蛋糕没有人会无动于衷虽然关于从习惯免 费的手机用户那里如何拿到钱收费模式模式尚不明朗和清 晰但是运言商像一个拿到亩斯闪电神符的孩子,宁愿冒着 被淹死的危险摸着石头过河。的确,谁也不知道未来到底 是怎样,但是所有人却值得为此下注 在国外无线市场中,日本通过手机浏览新闻资讯的比例最 高可以达到40%,以下依次为英国、美国和韩国;中国城 市中使用手机浏览新闻资讯的比例为10%。 Airwired公司 也曾对50个知名品牌进行独立调查。到2008年,89%品 牌会使用文字和多媒体信息通过手机去影响受众,将近 1/3的公司计划投放10%的总市场营销费用给无线广告 未来的5年内超过一半的公司希望花费5--25%用于无线 告 这是因为手机无线广告具有高度的分众性、点对总互动 性、随身性、营销效果可监测性等特征!