国际汽车城媒介策略提案.pptx

宁波国际汽车城媒介策略提案;一、项目定位;所有权与管理权分离;本阶段媒介效果目标;二、传播目标;二、本案的思路与原则;本案媒介投放计划制定思路;大 众 媒 介;本案媒介投放的基本原则;1、重视短期销售效果，兼顾长期的品牌形象;长期;高的有效频次大约为8+或10+(4星期内) 低的有效频次则大约3+或4+(4星期内);宁波地区 房地产投资者90%4+--5+ 汽车经销商95% 4+---- 5+ 写字楼招租50%3+---4+ 汽车购买者70%2+;浙江地级中心城市;3、经济性原则 在保证广告效果的前提下，在尽可能多的媒介组合方案中选用最优方案，采用最经济的媒介组合方式，以节省客户预算;媒介比重;4、前瞻性原则 由于本项目时间跨度较长，不同阶段的传播目标不同，受众也不一样，因此必须有一个全局性的考虑。;三、消费者研究; 1、房地产投资者 （1）个人： 人口统计因素 中老年为主，青年为辅，男性为主，女性为辅。 经济因素：有能力购买的消费者，高收入者为主 ; ;地理因素 能够在宁波购置产业的由购买能力的消费者 浙江省内：杭州、宁波、温州等地级中心城市为主，县级城市为辅。 华东以经济发达地区为主，其他地区为辅;（2）公司;2、汽车经销商;3、办公楼租用者;4、汽车购买者消费者;（二）、四类目标消费者的 媒介接触习惯;1、房地产投资者;2、汽车经销商媒介接触习惯;3、办公楼租用者;4、购买汽车的消费者;四、媒介策略;;宁波本地;浙江地区;华东地区;软文：报纸、电台、电视 形象广告：汽车车身、报纸、杂志（建议考虑电视） 促销广告：电视、电台、报纸、DM 现场销售促进 ：VI系统、导示路 牌、海报、沙盘模型等 ;（三）媒介排期(When);媒体投放方式选择;波段性投放模式;脉动性投放模式;艾宾浩斯遗忘模式; 考虑到本项目标的物的金额，我们建议采用脉动式的媒介投放方式。;类型;类型;媒体投放阶段;1、导入阶段;具体安排;具体媒体;本阶段费用总计; 建议;2、持续阶段;具体安排;媒体运用说明;本阶段费用总计; 建议;3、发售阶段;媒体运用说明;浙江卫视月到达人数的地区分布 ;具体安排; 报 纸 ;本阶段费用总计;必须;4、招商阶段;具体安排;本阶段费用总计;（四）媒介比重（Which channel）;;六、媒介投放预算;导入期;;水不撩不知深浅，人不拼怎知输赢。。五月-20五月-20Monday, May 11, 2020 坚持下去，成功就在下一个街角处等着你。。19:24:3619:24:3619:245/11/2020 7:24:36 PM 人，一简单就快乐，但快乐的人寥寥无几；一复杂就痛苦，可痛苦的人却熙熙攘攘。。五月-2019:24:3619:24May-2011-May-20 安全编织幸福花环，违章酿成悔恨苦酒。。19:24:3619:24:3619:24Monday, May 11, 2020 不团结一致认准一个方向，万众一心铁定一个思想。。五月-20五月-2019:24:3619:24:36May 11, 2020 千方百计请一个高招的专家医生，还不如请一个随叫随到且价格便宜的江湖郎中。。2020-05-117:24 下午五月-20五月-20 自己不喜欢的人，可以报之以沉默微笑；自己喜欢的人，那就随便怎么样了，因为你的喜爱会挡也挡不住地流露出来。。11 五月 20207:24:36 下午19:24:36五月-20 我们不能做到青春活得不留遗憾，但要做到在青春里活得心安。。五月 207:24 下午五月-2019:24May 11, 2020 淘宝网的主业决不该放在与对手的竞争上，而是把眼睛盯在提升客户体验上。。2020-05-11 19:24:3619:24:3611 May 2020 难过时，吃一粒糖，告诉自己生活是甜的！。7:24:36 下午7:24 下午19:24:36五月-20 不受天磨非好汉，不遭人妒是庸才。。五月-20五月-2019:2419:24:3619:24:36May-20 失败只有一种，那就是半途而废。。2020-05-11 19:24:36Monday, May 11, 2020 怀疑和否定之海，围绕着人们小小的岛屿，而信念则鞭策人，使人勇敢面对未知的前途。。五月-202020-05-11 19:24:36五月-20