洛阳天城一品整合传播策略案.pdf

礼遇世界的中心国度礼遇世界的中心国度 【天城一品整合传播策略案】 发展商：天城置业 提案：通和机构 2011年9月21日 传奇传奇 ，总被新的传奇取代总被新的传奇取代 ！！ ——ROYAL SALUTE 《书论》：“取法其上，得其 中中 ，取法其中取法其中 ，得其下得其下” 没有做第一的高度和愿景，就难成 就领先口碑的产品和形象就领先口碑的产品和形象 ！！ 造城容易造梦难造城容易造梦难 ！！ 最大化品牌价值和形象的塑造，想象力比什么都重要！ 一座城的梦想 一座城市的梦想座城市的梦想 一个时代的梦想 天城愿景： 革新洛阳高端居住观 创造创造一种温故昨日种温故昨日 ，致新未来的崭致新未来的崭 新生活方式 本项目位于洛阳老城核心区域本项目位于洛阳老城核心区域 ，，占地占地900900亩亩 （（6060公顷公顷 ），），总建总建 筑面积180万平方米，近200万方。业态构成极其丰富，与其说 这是这是一个综合性地产项目个综合性地产项目 ，不如说不如说———— 我们在造城！ 升龙规模：160万方 我们规模：180万方 总体340万方 本项目本项目 在1.5平方公 里的范围内里的范围内 ， 崛起一座都市 核心新城邦核心新城邦 ！！ 王府井 商业中心商业中心 从整体上看， 这里，崛起的将是一个从王府井传统商 圈向西北挺近的国际新都市区圈向西北挺近的国际新都市区 ！！ 那么，这个洛阳中心崛起的全新都市版图，意义何在？ 难道仅仅是规模大难道仅仅是规模大 ？ 难道是和泉舜一样的国际？中心？ 难道和盛唐至尊难道和盛唐至尊一样样 ““梦回唐朝梦回唐朝””中式建筑传承中式建筑传承 ？？ 难道和世纪华阳一样的静谧悠闲？ 还是如我们前期广告宣传的那样， “中央王土中央王土 ，世族大境世族大境” ？？ 经过数千万平米的中国城市建设规划模式的洗礼 通和发现通和发现 许多城市都在生硬地规划着硬件的建设许多城市都在生硬地规划着硬件的建设 追随世界的脚步，高速推进城市规划建设 已经逐渐把城市民众的生活与都市的未来剥离开来 大多数人感受得更多的是失落和疏离大多数人感受得更多的是失落和疏离 都市发展更需要的是城市人文和灵魂的皈依 中国城市推进的步伐，请再慢些，等一等你的灵魂！ 关于洛阳的自豪与失落 这个有着悠久历史的古老城市 同样同样经历着发展变迁失衡的阵痛历着发展变迁失衡的阵痛 日益面向国际先进靠拢的城市规划 与城市现有基础格局存在的差距 城市日常生活和民众需求