新世纪丽江豪园的项目推广及传播效果调研的报告.ppt

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呈致:广东省广告、新世纪丽江豪园 新世纪丽江豪园项目推广 及传播效果调研报告 2004年8月 报告目录 前言调研情况简述 第一部分消费者基本情况描述 第二部分消费者购房决策考察 第三部分看过楼的潜在客户调研报告 第四部分随机潜在客户调研报告 第五部分聚龙湾业主调研报告 DATAEA T The Power of Profession 前言调研情况简述 DATAEA T The Power of Profession 调研简述 执行单位:广州勺海市场研究公司 执行时间:2004年8月14日—30日 执行地点:定量访问:东莞石龙镇及边地区座谈会:丽江会所 调查对象及访问形式 A、看过楼的潜在客户 访问方式:电话访间或电话预约面访样本量设计:84个 具体访问对象糸件:1、本楼盘看房者;2、叫接受价位在2500元/平方米以上 3、家庭购房的主要决策者或次要决策者(即重要影响者 B、随机潜在客户 访问方式:拦筱面访或入户样木量设计:105个 体访问对象条件:同上 访问地点:石龙镇及周边地区 C、聚龙湾业主 访问方式:拦截面访或入户样本量设计:35个 具体访问对象条件:同上 访问地点:石龙镇聚龙湾附近 DATAEA T The Power of Profession 调研简述 D、小组座谈会 第一场:来楼盘看过,有购房意向,但未购买的客户座谈 访问对象条件:同上人数:9人 第二场:已经购买了丽江豪园的现实客户座谈 访问对象条件:同上人数:9人地点:丽江豪园会所 质量控制 数据收集方式 质量控制方法 謦导现场监看 结构问卷电话访 复核员暗查 客户随机抽查 现场随机抽查 焦点小组座谈会 现场录象、监看 督导现场监看 全程 结构问卷现场拦截访问 复核员暗查 客户随机抽查 DATAEA T The Power of Profession

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