恒安集团七度空间优雅系列推广方案[文字可编辑].ppt

活动载体：一级栏目 优雅评选 优雅人气榜 所有选手 优雅人气榜： 得票数最高的前 10 名参 赛选手 所有选手： 所有参赛选手的展示区 活动载体：一级栏目 时光盒子 优雅收藏 优雅收藏： 提供与优雅系列产品相结 合的壁纸、屏保以及 TVC 供网民下载 活动载体：一级栏目 七度空间 系列产品 安而乐 系列产品： 优雅系列产品的介绍和展 示 安而乐： 安而乐全线产品的介绍和展 示 媒介投放策略 媒介策略 ? 为了使网络传播达到更高的曝光率，并覆盖到更多的受众群， 在媒体选择上进行有效整合，将媒体资源优势合理最大化， 建议选择： Web1.0+web2.0 ? Web1.0 ：选取 2 个门户网站做为品牌宣传的支点，作为此次 活动信息传播的重要曝光点； 媒体选择： 搜狐、瑞丽 ? Web2.0 ：通过 Web2.0 网站，充分展示产品信息，并与网站 内容密切结合，使品牌及产品的信息有效的送达至 目标人群 。 媒体选择： 博客网 媒介分析 — SOHU ? 搜狐 ㊣ 首页、女人频道 ㊣ 首页是搜狐浏览量最高的 页面， SOHU 的女人频道 在类别网站中排第一，时 尚、前瞻性的时尚、女性 媒体；全面，实用的女性 生活空间 媒介分析 — SOHU ? SOHU 女人频道用户年龄分析 4 79 14 0 0 2 0 20 40 60 80 100 2 0 岁 及 以 下 2 0 ~ 2 9 岁 3 0 ~ 3 9 岁 4 0 ~ 4 9 岁 5 0 ~ 5 9 岁 6 0 岁 及 以 上 Sohu women [n=1570] 媒介分析 — SOHU ? SOHU 女人频道用户收入分析 12 60 22 1 1 4 0 10 20 30 40 50 60 70 无 收 入 少 于 2 0 0 1 . . . 2 0 0 1 ~ 4 0 . . 4 0 0 1 ~ 6 0 . . 6 0 0 1 ~ 8 0 . . 多 于 8 0 0 1 . . . Sohu women [n=1564] 媒介分析 — SOHU 职业状况： 搜狐女人频道的网民中，从事全日制职业、自己经营生意 的和是学生的占 95% ，他们具有较强的消费潜力 75 16 4 1 2 0 2 0 20 40 60 80 100 从 事 全 日 制 职 业 学 生 自 己 经 营 生 意 从 事 非 全 日 制 职 离 退 休 非 就 业 人 员 （ 如 待 业 / 失 业 / 下 岗 Sohu women [n=1565] 媒介分析 — 瑞丽 ? 瑞丽女性网 ㊣ 中国最大的女性垂直门户网站 ㊣ 拥有忠诚度极高的读者群 15% 23% 29% 15% 8% 10% 5000-8000元 2000-3500元 3500-5000元 2000元以下 8000元以上 1000元以下收入 备注： 90 ％网民是 20 ～ 40 岁，消费力强，容易培养品牌忠诚度 媒介分析 — 瑞丽 15% 23% 29% 15% 8% 10% 5000-8000元 2000-3500元 3500-5000元 2000元以下 8000元以上 1000元以下收入 ? 瑞丽女性网用户收入分析 备注：瑞丽网民是典型的三高消费群：高学历、高收入、高 消费，是感性消费者，容易受媒体的宣传的诱导进行消费 媒介分析 — 博客网 ? 博客网： ㊣ blog 是 web2.0 最有力的表现形式之一，它是继 Email 、 BBS 、 ICQ 之后出现的第四种网络交流方式。 ㊣ 今年中国博客用户已有 400 万，预计 2007 年将达到 2860 万，博客（ blog ）数量也将达到 4290 万。 ㊣ blog 人群特点：年龄偏高（平均 20 岁以上），学历高（以 本科、硕士为主），收入高，属于网民中的三高人群，消 费力最强。 ㊣ 博客网是博客类网站中浏览最高的网站。 绚丽人生，优雅绽放 — 优雅系列形象代言人评选 广州天罡道广告客户七部 目录 ? 前言 ? 推广策略 ? 活动