必赢队 康师傅的案例分析.ppt

康腾p case analysis 康师傅案例分析 邓兴、昊如 刘家豪、程豫鹏  案例背景概迷 目录 CONTENTS 现状分析 未来发展规划  案例背景概述 公司简介 nd overview 康师傅控股有限公司总部设于天津经济技术开发区,主要从 事方便面、饮品、糕饼以及相关配套产业的生产和经营。康师 傅自1992年研发生产出第一包方便面后,迅速成长为国内乃至 仝球最大的方便面生产销售企业。1995年起陆续扩大产品范围 至糕饼及饮品,先后在中国四十余个城市设立了生产基地。 2009年全年度业绩,年内集团总营业额同比上升18.94%至 50.81亿美元。 该集团透过自有遍布全国的销售网络分销旗下产品,截至 2009年12月底该集团拥有493个营业所及79个仓库以服务 5,798家经销商及72,955家直营零售商。该集团相信此广博的销 售网络,是构成该集团产品处于市场领导地位的主要原因,亦 促使该集团的新产品更成功而有效地登陆市场。  案例背景概述 方便面行业发展状况 Case background overview 伴随着经济的迅速发展与经济仝球化进程加快,中国方便食品行业也 面临着前所未有的发展机遇。今天,中国的方便面产量已经达到500亿 包规模,行业竞争几近白热化。激烈竞争中往往蕴涵有巨大的商机,也 是市场格局改变的关键时期。市场细分、差异化竞争成为一种必然的发 展趋势。我们期待动荡中逐渐发生嬗变,迎来方便面行业发展的新拐点 然而,在中国方便面行业市场不断发展的同时,仍然存在一些问题。 是消费市场空间有所变窄。近年来,由于广大消费者对方便面营养、 安全的关注度越来越高,使方便面的认同度有所下降。二是自主创新能 力尚需加强。尽管我国方便面产业在生产工艺、产品风味研发上已处于 较为领先的地位,但是在产品创新等方面与日本、韩国等同业者相比仍 存在一定的差距。三是食品安全保障体系尚不够完善。食品安全事件时 有发生,消费者对食品安仝仍较担心,企业检测能力、责任追溯制度等 尚需加强和完善。