网络营销与策划练习的题目详解.pdf

实用标准文案 [ 分享 ] 第一章网络营销的特点与发展练习题 一、谈谈对网络营销的理解？ 答：根据网络营销的定义，可从以下几个方面来理解网络营销： 1、网络营销不的网上销售。网上销售是网络营销发展到一定阶段的产物， 网络营销是为扩大销售 （包括网上销售和非网上销售） 服务的， 但网络营销本身 并不等于网上销售。 2 、网络营销不仅仅限于网上。 3 、网络营建立在传统营销理论基础之上。 二、网络营销的优势包括哪几个方面？ 答： 1、吸引上网用户访问本企业的网站。 2 、具有交互性和多层次营销的 优势。 3 、具有强大的集成功能。 4 、有利于满足客户的个性化需求。 5、低成本 优势。 三、互联网可以分为哪三个部分？ 答：互联网络包括国际互联网或者称为因特网、 企业内部网以及企业业务外 部网三个部分。 四、网络营销的重要意义表现在哪几个方面？ 答： 1、网络营销是应对网络化挑战的需要； 2 、网络营销是经营创新的需 精彩文档 实用标准文案 要； 3 、网络营销是进行现代管理的需要； 4 、网络营销是自我学习的需要。 五、谈谈网络营销与电子商务之间的关系？ 答：网络营销是电子商务的基础，而电子商务是网络营销发展的高级阶段。 网络营销作为企业整体营销战略的一个组成部分， 无论传统企业还是互联网企业 都需要网络营销， 但网络营销本身并不是一个完整的商业交易过程。 电子商务是 利用 Internet 进行的各种商务活动的总和，其核心是商品交易的实现。因此， 必须解决与之相关的法律、安全、技术、认证、支付和配送等问题。而这些问题 在许多国家已经称为电子商务发展的瓶颈问题， 而网络营销则对之需求不高， 因 此发展网络营销基础本存在障碍。 六、试述网络营销与传统营销之间的不同点和相同点？ 答： 1、网络营销与传统营销的相同点。两者都是企业的一种经营活动；两 者都需要采用多种手段实现既定的目标； 两者都把满足消费者需要作为一切活动 的出发点； 两者对消费者需求的满足， 不仅停留在现实需求上， 而且还包括潜在 需求。2 、不同点。产品：在 Internet 进行市场营销的产品可以是任何产品或任 何服务项目，但在传统营销领域则难以做到。价格：在 Internet 上营销的价格， 与传统市场营销涉及相同的因素，但实际运行证明，通过 Web 进行销售时，可 以把价格调整到更有竞争力的位置上。销售：网上销售具有“距离为零”和“时 差为零”的优势，改变了传统传统的迂回模式， 可以采用直接的销售的销售模式， 实现零库存、无分销商的高效运作；而传统营销往往难以具备这种优势。 七、简述网络营销与传统营销之间的关系？ 精彩文档 实用标准文案 答：如果把网络营销称为网上营销，把传统营销称为网下营销，那么，二者 之间的关系可以概括为： 网下营销是网上营销的基础， 网上营销是为网下营销服 务的，二者是相辅相成的关系。 八、简述网络营销的特点？ 答：网络营销的特点体现在网络市场上， 与传统市场相比， 网络市场具有以 下几个方面的特点： 网络市场的一个全天侯的市场； 网络市场是一个虚拟的市场； 网络市场是一个全球性的市场；网络市场是一个互动性的市场。 九、简述当代消费者的心