中国微博网络营销十大经典案例.pdf

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中国微博网络营销十大经典案例 2010-10-15   据权威机构预测,2010 年底,中国互联网微博累计活跃注册帐户数将突破 6500 万个, 2011 年中将突破 1 亿,2013 年国内微博市场将进入成熟期。无疑,微博会成为未来商战的 又一重要战场。笔者整理目前微博营销的十大经典案例,共同探讨促进微博营销的发展。   一、新浪微博快跑:随时随地分享   2010 年 8 月 28 日,新浪微博一周年。这一天,一场“微博快跑”活动绕城举行:十辆造 型各异的 MINI 微博车队,载着特色礼物和 8 名网上征集的微博用户,从中关村出发,穿越北 京的大街小巷,途经五道口、鸟巢、朝阳公园、天坛、西单、南锣鼓巷等北京地标性场所,将 微博“随时随地分享”的精神传递给每一个路人。   “微博快跑”是新浪为庆祝微博开通一周年而组织的活动,是国内微博产品第一次大规模 从线上延伸到线下,充分利用微博创新的特点,大胆突破常规的活动模式,以活动造事件,让 博友自己创造内容并帮助传播。   从 8 月 20 日开始,“微博快跑”官方微博 ID 成立,通过话题讨论、悬念设置、投票 PK 、礼品激励等为活动预热。活动当天,车队每到一站都会组织车内、现场和线上的网友进行互 动,共产生 30000 多条微博内容,引发各大媒体高度关注和报道。活动结束后第三天,百度 搜索“微博快跑”获得 71 万条相关结果。通过裂变式的传播,“微博快跑”的信息瞬间传递到 了更多的网民,用户品牌好感度、忠诚度大幅提升。因此,从某种意义上来说,这不只是一场 成功的庆生秀,更是新浪微博发展的新起点。   回望过去,距 2006 年 Twitter 现身美国已有 4 年,但在中国,微博真正进入人们的生 活才不过 1 年。许多中国微博先驱者先后进行了不懈探索,但大多以倒下告终,直到 2009 年 8 月新浪微博正式开通。新浪微博沿用博客推广的成功经验,短时间内迅速掀起国内微博 风潮,“你围脖 (微博 )了吗?”成为很多人寒暄的第一句话。   作为国内最早由门户网站推出的微博,新浪微博已成为国内微博领域的领先者。《中国微 博元年市场白皮书》数据显示,随着用户数的不断增长,新浪微博上每天都会产生海量信息。 2010 年 7 月,新浪微博产生的总微博数超过 9000 万,每天产生的微博数超过 300 万,平 均每秒会有近 40 条微博产生。   二、诺基亚 n8 发布会微博直播   诺基亚首款搭载 Symbian^3 系统的手机——诺基亚 N8 在 8 月 25 日上午采用全新微博直 播的方式线上发布。8 月 25 日上午 10 点 30 分,诺基亚联合新浪微博、人人网、开心网和 优酷网的全社交网络发布会开幕。直播会当天,新浪微博首页推出诺基亚 N8 手机“微博发布 会”,7 小时内即收到微博评论、转发 89034 条,诺基亚新浪微博首页关心人数到达 49277 ,被业内称作品牌营销的又一成功案例。    ?   微博营销也是个双刃剑。诺基亚 N8 微博直播门在网上疯传,原来是新浪微博直播伊始, 页面出现短暂停顿,一个小时后,硅谷动力发文称当时播放出了不良视频。诺基亚发布会直播 的这个小瑕疵或许是“上帝”给诺基亚的一个黑色幽默吧。某新闻稿件里这样描述:“一边是中 国最权威的新闻门户的视频直播,一边是全球最顶尖的手机商重量级发布会,在这样重要的发 布会中竟然被插入色情内容,瞬间引爆了整个网络,eNet 在自家网站上刊登的这篇报道尽管 配上了”截图“,但人们还并不完全信任,在微博上、论坛里、甚至 MSN 好友间互相求证着。 ”   这件事的真伪众说纷纭,相当多的专家以及诺基亚的利益方义愤填膺,其实大可不必,我 们在享受互联网带来的便捷的同时,必然要面对互联网带来的各种烦恼,在微博的表态如下: 求证没太大意义。是否真的发生没有已经不重要了。锵锵三人行里就常说,发生过的事情多数 是没有真相的,娱乐时代嘛。如果说一万人看了那个图片,然后如果想要告诉这一万人这个图 片是假的,没必要,大家其实也不关心真假,热闹罢了。选择新媒体,享受便捷高效互动外, 还要接受它的不可控和鱼龙混杂。   当然,也有部分围观群众怀疑这是否是诺基亚方面的三俗营销,难辨真伪 ;网络里的事儿 历来如此,不过我们应该思考的并不是这个事情,而是诺基亚这样的手机巨头在营销和产品侧 重点的一些悖论。   三、元洲装饰盖家装微博史上第一高楼   微博客的突然流行使公司与消费者的沟通真正变得“个性化”、“7×24 小时”、“全透明” ,这看起来极度接近服务的最终追求,却实实在在地对公司营销能力构成了挑战。相比传统的 SNS、BBS 和个

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