中国广告史隋唐时期综述.ppt

隋朝的广告 ? 1 、中国古代最早的广告实物 ? 隋唐广告史上还有几点值得人们 记颂。二十世纪初英国考古学家 斯坦因在我国新疆发现一张隋初 高昌国（当时西域一个小国）延 昌三十四年（公元 594 年）“告 白”残纸。 ? 纸上写有：“ …… 自官私 …… 延昌卅四年 甲寅， …… 家有恶狗，行人慎之。”等字 样。这是现存我国古代最早的广告实物， 带有某种公益的性质。 ? 隋文帝本有削平四 海之志，于是隋之 群臣，争劝文帝伐 陈。文帝下诏数后 主二十大罪，散写 诏书二十万纸，遍 谕江外。 ? 2 、 散写诏书 —— 早期的传单广告 唐宋时期广告 ? 公元 618 年唐朝建立，我国的封建社会发展 到了鼎盛时期，形成秦汉之后，中国历史 上第二次封建盛世。政治、经济、科技、 文化的齐头发展 —— 尤其是“丝绸之路”、 海上贸易的开拓和发展，使唐宋两代“街 市繁华，中外商贾云集，市肆店铺各有专 营”，成为“万国通邦”的国际贸易中心， 为广告发展提供了广阔的空间。 ? 唐宋是中国汉文化的成熟时期，文物衣冠之盛， 当称世界之最。北宋东京开封、南宋临安杭州， 都是名闻天下的“超级都市”，人口高峰都超过 100 万以上，被意大利人马可 · 波罗称为“令人心 旷神怡，熏熏欲醉”的“天城”。这一时期，广 告的形式、种类丰富多彩，远远超过先秦、两汉。 茶坊、酒楼、饭馆、客店、书铺遍布街头巷尾， 口头呼叫、音响、招牌、幌子、灯笼及匾额、门 楼、酒旗等原始广告形式，在宋时已相当繁荣、 发达。 ? 唐长安城由廓城、宫城、皇城 3 部分构成。廓城平面长方形， 面积达 83.1 平方公里，总体按 中轴线对称布局。廓城每面有 3 座城门，宫城位于廓城北部 中央，皇城接宫城之南，内有 左宗庙，右社稷，并设有中央 衙署及附属机构。廓城内分布 着以纵横 25 条街道划分的里坊 区和东、西两市。唐贞观八年 （公元 634 年）于太极宫东北 的龙首原高地上建永安宫，次 年更名大明宫。龙朔三年（公 元 663 年）后这里成为主要朝 会之所。玄宗时又于藩邸兴庆 坊建兴庆宫。此外，唐长安城 的东南隅，还有风景游览区曲 江池，将风景区与都城相结合， 是中国古代城市规划的一个创 举。 唐朝盛行的广告形式 1 、声响广告 ? 两市“以日午击鼓三百声而众以会，日入前 七刻击钲三百声而众以散”。（注：宋敏求： 《长安志》卷 2 。 ） ? 这说明两市之内的交换有着严格的时空限 制。唐人有诗一方面赞叹“长安大道横九 天”的浩荡之势；另一方面，又感慨长安 城是“六街鼓歇行人绝，九衢茫茫空有 月”。 2 、灯饰广告 ? 夜市的出现带来了灯笼广告的兴起。 ? 王建的《夜看扬州市》： ? “ 夜市 千灯照碧云， ? 高楼红袖客纷纷； ? 如今不似升平日， ? 犹似笙歌彻晓闻。” ? 《汴路即事》描写“草市”情况： ? 千里河烟直，青槐夹岸长， ? 天涯同此路，人语各殊方。 草市 迎江货，津桥税海商。 ? 回看故宫柳，憔悴不成行。 “春雷”古琴实物 3 、标记广告 ? 千古神品，传世“春雷” : 唐代斫琴名手，首推四 川蜀中雷氏，尤以雷威所造之琴最富盛名，时人 称为“雷公琴”。公元 766 ～ 779 唐大历年间， “雷公琴”风传天下，闻名于世，成为有唐一代 最著名的古琴品牌，至有“唐琴第一推雷公，蜀 中九雷独称雄”之誉。代表了中国古代 商品品牌 的辉煌成就。 ? 唐代长沙窑瓷器上大量采用了类似现代“广 告词”的彩绘装饰艺术！比如唐代长沙窑瓷 器上出现有“卞家小口天下有名”、“郑家 小口天下第一”、“言满天下无口过”等等 广告词（“小口”是一种瓷壶的名称）。 4 、 唱卖广告 ? 僧侣个人可以拥有私人财产，例如衣物、 法器和随身物品等，由于僧侣没有后代， 在他们死亡之后，这些财产往往采取“唱 衣”即拍卖的形式被让渡。 5 、酒旗广告 ? 唐代诗人杜牧的《江南春绝句》中有：“千里 莺啼绿映红，水村山郭 酒旗 风”； ? 白居易在《曲江》中曾描绘“细草岸西东， 酒 旗 摇水风”； ? 刘禹锡的《堤上行三首》写道：“ 酒旗 大堤头， 堤下墙堤上楼”； ? 李中在《江边吟》中也有： “闪闪 酒帘 招醉客， 深深绿树隐啼莺”； ? 韦应物的《酒肆行》道：“碧疏玲珑含春 风，银题 彩帜 邀上客”。 显然这在五颜六色的“彩旗”上醒目地 绣着白色的“酒”字，既显示了行业的特征 , 又突出了广告的艺术