第三章旅游策划的基本原理.pdfVIP

旅游规划系列 旅游策划精品课程 旅游策划:理论与实践 讲师：李庆雷 2013 2 时间： 年 月 单位：云南师范大学 此处添加公司信息 第三章旅游策划的基本原理 1. 旅游策划的基本理念有哪些？ 2. 旅游策划的基本原理是什么？ 3. 旅游策划的基本原则是什么？ 此处添加公司信息 第一节 旅游策划的五大基本理念 一、价值转化理念 二、时空融合理念 三、眼球经济理念 四、资源整合理念 五、系统筹划理念 一、价值转化理念 1、五个方面的价值转化 ①潜在价值转化为现实价值 ②低价值转化为高价值 ③无价值转化为有价值 ④有害价值转化为有利价值 ⑤有限的价值转化为无限的价值 2 、价值转化应遵循： ① 有限无限原理 ②最小最大原理 ③点石成金原理 ④杠杆支点原理 ⑤物元变换原理 3、应用价值转化原理解决旅游策划问题时应 自觉遵循如下规律： ①价值转化能力与生产力发展水平相一致规律 ②最小量规律 ③最大量规律 ④价值转化时态规律 ⑤稀有价值转化规律 ⑥风险价值转化规律 ⑦空间价值转化规律 ⑧相关效应规律 ⑨滚动增殖律 ⑩良性循环规律 信息律 系统律 4 、运用价值转化时应注重知识和科技的力量 在知识经济时代，“智力资本”已成为创造效益的主 要手段，“智力服务”是市场经济背景下旅游策划的职 业特征。同时，科学技术是第一生产力，是促进现代旅 游业产生的重要因素，在旅游资源开发、旅游项目设 计、旅游服务与管理中占有重要地位。 二、时空融合理念 （1）树立时间思维理念 （2）树立空间思维理念 （3）构建旅游项目策划的空间维 （4）构建旅游项目策划的时间维 （5）在时间维度、空间维度之外，旅游策 划中还可以考虑策划对象的属性维度 。 三、眼球经济理念 1、注意和吸引是基本的经济行为。 2、形象作为一种符号化的东西，在注意力经济 中占有极其重要的地位，发挥着独特的作用。 3、传媒拥有着巨大的宣传力和影响力，是旅游 地（企业）获取注意力的核心介体。 4、事件（活动）是旅游地（企业）获得注意力 的重要方式 。 5、加强注意力管理。 四、资源整合理念 1、旅游开发中需要的资源可以分为旅游资源和 旅游经营资源两大类型 。 2 、旅游开发实践证明，旅游资源和旅游经营资源具 有可拓性，即无限拓展的可能。 3、旅游资源和旅游经营资源具有共轭性。 4 、整合是生产力的放大器，它可以使原事物更加 完善，还可以产生新事物。 5、资源整合不仅体现在旅游资源开发与产品设计 中，还体现在资金筹集、市场营销等方面。 五、系统筹划理念 1、策划人员应用系统的观点去审视旅游产业 （旅游活动、旅游地）。 五、系统筹划理念 2 、系统性是策划区别于点子、创意的重要标志。 3、系统筹划理念就是把策划对象和策划问题放在系统 中加以考察和分析，始终着重从整体与部分（要素） 之间、整体与外部环境的相互联系、相互作用、相互 制约的关系中把握策划对象和策划问题，寻求最佳解 决方案。 4 、系统筹划理念体现在旅游策划的各个方面，表 现为不同的方法。 5、系统筹划理念要求策划人员从旅游系统各复杂 要素中找出“阿基米德点”，以尽量小的成本来 “撬动地球”，实现旅游地的“突变”，促进旅游 经济超常规、跨越式发展。 第二节 旅游策划的五大基本原理