如何写广告文案讲解.ppt

开始写作 ? 在听完三段广告之后，我相信很多朋友 都已经急了，说了这么多理论，但具体 怎么写还没有说，是不是有卖注水猪肉 的嫌疑？ ? 那好，我们回到广告文案的写作上来。 怎样才能写出一条既有效果，又吸引人 ，客户和消费者都能接受的广告。 基本原则 ? 单一的销售重点 ? 我们的客户既然投钱做了广告，当然有千言万语要说，恨不能将 他产品的所有特点，他的所思所想，甚至他创业的革命家史都一 一告诉消费者，但我们知道，这是不可能滴！六十个字的广告形 式已经决定了我们必须有所取舍。而广播这种伴随性媒体的形式 也决定了，我们一条广告最好只说一个点，最多两个点！如果不 分轻重一一罗列，最后听众自然是一片混乱，不知所云。播完之 后记不住，这广告做来干什么？ ? 完备的要素 ? 如果你没有海量的广告经费，你最好在一个广告中将你所选出的 最重要的内容都写到，指望通过两个或三个不同的文案同时播来 将内容说明完整是不现实的。 ? 这一点似乎与第一条矛盾，但仔细思考会发现其实是统一的。选 取重点，然后将这个重点讲述清楚！ 尽快提出品牌和承诺 ? 开篇必须开宗明义，指向明确 ? 如果你想出了一个特别吸引人的广告开篇，那你有资 格将客户的品牌以及宣传主要内容后置。否则的话， 在第一句，最多到第二句必须出现品牌，主要宣传内 容也必须在广告的前半部分。 ? 一开始就要抓住目标消费者，明确你的指向。比如婚 恋网的广告，你可以一开始就大喊光棍们注意啦 …… ? 必要的重复 ? 广告的后半部分一般是用于再次强调品牌，或重复最 重要的内容，最重要的宣传点最好能说两次，一次记 不住。 尽可能的调动听众的想象力，刺 激听众采取行动 ? 广告需要留白，给听众以想象的空间， 一味如机枪射击般的陈述既使人反感也 无助于记忆。在适当的时候留点空白或 是垫如音乐会更加正确增强广告效果。 ? 具有一定的煽动性，比如在广告的最后 设置场景，描述一下参与时的情景。 作品赏析 ? 0920 乐点 KTV15 秒 ? 首先，这个广告主题很单一，就是乐点 ktv ， 会员生日有优惠。为了突出这一点，广告放弃 了乐点的主打广告语如最科技之类，以及老板 念念不忘的包厢之间对唱等主要卖点。 ? 开篇出现品牌以及活动，今年生日，就在乐点 了 ? 然后是重复，生日和海鲜烧烤这两个点上进行 了重复。 ? 最后通过奸笑，做一个行动的催促！ 广告的形式 ? 这个一般广告创意的书上都有，我们只做简单的陈述 1 、 陈述式 ：如之前的千思装饰， 魅力四射 2 、对话式：此类很常见，比如臭大街的老公老婆之类 3 、 场景式 ：设置场景，如 魅力四射欢迎总经理来到长沙 4 、 歌唱式 ：变成歌来唱，如 低调的吉祥三宝版广告 5 、综合式：其实大部分长广告都是综合式的 6 、 故事式 ： 如琴岛的捉拿外星人版 7 、戏曲式：之前交通频道有个网站广告，刘海砍樵 8 、快板式：儿童感冒用护彤 9 、相声式：如一人一本广告 10 、名人代言式：高明的前列康广告 , 低调的水木年华代 言 广播广告文案写作 文案，是客户宣传内容与客户目标人群见面的最终形式，无论是 什么样的投放计划，什么样的精妙活动，最终，在媒体这个平台上 ，都将以文案的形式与客户的目标人群见面， 从客户的角度来说，文案的成败，可以左右宣传效果。好的 文案，能让客户的宣传效果放大。 从广告经营者的角度来说，好的文案，能大大增加合同签 订的成功率。 由于本次探讨仅涉及初级内容，所以讲解的方式不会如 教科书那样层次分明，而仅仅是按照本人的理解和经历 来讲，不当之处，还请各位见谅！ ? 文案也有多种形式，由于时间的关系，今天仅 就常规广告文案的写作，与大家进行探讨，也 就是我们常说的 15 秒、 10 秒、 5 秒的那种广告 文案。广告文案的写作也是个学无止境的过程 ，由于本人的水平所限，本次探讨仅限于初级 阶段，就是一般广告文案写作的注意事项，更 高深的创意内容，如果要深挖那是无穷无尽的 ，那就不在本次探讨的范围之内了。 为什么要写一条好文案 ? 我们了解了广告写作的基本技巧，有了这些东西，加 上连带错别字一起能认识两三千字，我们就可以开始 写广告了，按照之前的格式去填写，不会有太大的问 题。问题就在于，我们为什么要殚精竭虑的去写一条 好文案。 ? 我们究竟是在跟谁竞争？其实，我们的文案不是跟其 他媒体竞争，我们的广告是在跟本媒体的其他广告竞 争，广播广告，一个时间段八条十条，滚滚而来，谁 能记得你说什么？所以，你的广告形式和内容非常重 要，你要