市场营销学 产品的策略.ppt

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第十章产品策略 第十章产品策略 ●第一节产品整体概念 ●第二节产品组合 ●第三节产品生命周期 ●第四节新产品开发 学习目标 ●掌握产品整体思想,明确整体产品的层次。 ●了解消费品及工业品的分类。 ●理解产品组合的相关概念,知道如何对企业的产品组合 状况进行分析判断和决策。 ●理解产品生命周期的概念及意义,明确生命周期各阶段 的市场特征及营销策略。 ●明确市场营销学中的新产品含义,了解新产品开发的组 织、程序及市场扩散 产品策略架构 产品组合决策 产品 (产品整体概念 产品生命周期 新产品开发 要点: ●产品整体概念 ●产品组合及其优化方法 ●产品生命周期理论 ●新产品开发的规律和模式

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