由“掌上杭州”看第五媒体的地域性传播现状.pdf

由“掌上杭州”看第五媒体的地域性传播现状 广告 0802 张尧 【内容提要】科技的发展和社会的进步，使得传播媒体也相应产生变革，依靠 移动网络通信而逐步成长起来的以手机终端为主要传播媒介的新兴媒体也与以 往发展起来的四大媒体分庭抗礼，成为第五媒体。那么第五媒体该如何在各媒体 中求得快步发展并将本身特色更好地发挥出来？这便要考虑第五媒体与传统媒 体之间的承延与革新的问题。我们将由 2008 年末杭州创立的本土 wap 网络资讯 平台“掌上杭州”的前期发展来探讨这一问题，主要就“掌上杭州”在地域性资 讯传播方面的发展策略看新兴的第五媒体的前期发展战略问题。 【关键词】wap 网络传播 手机传播 第五媒体 媒体革新 掌上杭州 地域性传 播 【正文】 从媒体发展的历史来看，传统的三大媒体的历史是相对久远的，而新兴的第 四媒体—即以互联网为主要传播方式的网络媒体的历史则相对比较简短，仅仅不 到百年的光阴，而建立在移动网络通信基础上的第五大媒体的产生则仅在这近十 数年间，由此我们可以大概进行这样的分类，传统三大媒体是基于纸张媒介的主 要传播媒体，由于这类媒体的发展历史比较悠久漫长，因此这类媒体的传播已经 趋近成熟，并且受众面广而且顾客忠诚度教高，加上借助纸质传播媒介，其深度 和广度都存在一定优势，因此我们这类媒体我们归入传统媒体；而另外两种媒体 的产生历史相对简短，因此在传播信息的深度和广度以及受众面和顾客忠诚度上 存有一定的劣势，但是我们可以看到，这两类媒体具有灵动性，具有传统媒体所 欠缺的时效性和互动性，因此我们称这两类媒体为新兴媒体。但是问题在于新兴 媒体具有了与传统媒体不同的优点，而这种优点又是否适宜媒体的发展？是否易 于受众接受这类灵活多变的媒体？这类新兴媒体的传播特点又是否有相应的载 体和介质来承载？由此新兴媒体的传播方式与传播策略都有比较新的革新，不可 能因循传统媒体的发展方式，那么新兴的媒体究竟该如何处理新兴媒体的发展问 题？我们试图从杭州在 08 年创立的 “掌上杭州”wap 移动网络传播的发展历程 上探讨新兴媒体的发展现状。当然判定发展的角度是多方面的，而通过对”掌上 杭州”的了解分析，选定了从”掌上杭州”在传播策略上所持的“地域性传播” 策略。 既然讨论第五媒体发展的现状，那么首先需要对第五媒体做定义性的理解。 对于第五媒体的定义我们可以从其他传统媒介寻找样板。我们知道，第五媒体是 新兴媒体的最新成员，他的基本形式和方式还是主要还是建立在网络传播上，学 术上对广义的第五媒体定义是这样的：新媒体是新的技术支撑体系下出现的 媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网 络博客、桌面视窗等。相对于报刊、广播、出版、影视四大传统意义上的 媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体” 。而基于手机终端的相对具体的对第 五媒体的定义如下：第五媒体是以手机为视听终端，手机上网为平台的个 1 / 6 性化即时信息传播载体，它是以大众为传播目标，以定向为传播目的，以 及时为传播效果，以互动为传播应用的大众传媒平台。由这个定义我们可 以看出基于手机终端的第五媒体的传播受众更加广泛，传播方式更加灵活 并且便捷，由此在第五媒体的发展规划上，一定要考虑到受众对于资讯的 接受程度，以及受众对媒介的忠诚程度。我们知道，人们接受外界事物需 要一个循序渐进的过程，尤其是对于新兴的事物，人们一方面会抱有一定 程度的抵触与忧虑，另一方面又对之存有好奇与渴望，因此在第五媒体的 传播中，一定要协调好这两种情绪，协调的关键我认为恰恰在于如何处理 新兴媒体和传统媒体之间的延承和革新，也便是说只有使第五媒体既利用 传统媒介既有的优势，同时也能充分展现新兴媒体所特有的功能，而通过 对掌上 杭州发展的研究，我们发现”掌上杭州”在延承方面吸取了传统媒 体的地域性资讯传播特点，而在革新方面则充分利用了新兴的移动网络通 信，从而打造了属于杭州本土的便捷的掌上资讯平台。下面拟从 ”掌上杭 州”在利用新兴的 wap 网络通信以及地域性资讯传播的发展历程中去探寻 第五媒体的发展现状。 2008 年 10 月 14 日杭州首个本地化无线信息门户“掌上杭州”开通， “掌 上杭州”的建设一方面填补杭州缺少属于自己的品牌手机门户网站的空白，另一 方面也打造出杭州本地的“关注民生、服务本地”的无线信息门户，为杭州市民 提供丰富多彩的本地化公