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中国 OOH(out-of-home)青年广告创意大赛
活动内容
一、活动背景
OOH (out-of-home)——在家门之外的广告。如今,网络媒体与互联
终端正步步紧逼传统媒体,占据了消费者越来越多的居家时间;当人们走
出家门时,传统的户外广告形式还能否吸引他们足够的注意力。
OOH (out-of-home)广告概念的提出,让户外广告不再局限于传统的
媒介与表现形式。它可以结合新媒体与新技术,可以融入最潮流的艺术形
式,可以让受众参与最直接的互动体验,可以利用社会化网络的传播能力,
甚至可以发掘前所未有的广告载体,更可以将一切室内外的公共场所,都
变成创意人挥洒灵感的舞台。
OOH (out-of-home)广告,让消费者一走出家门,就沉浸在灵感与创
意带来的新奇与兴奋之中。
纵观近年来的国际广告大赛,这类广告作品成为了各大奖项的宠儿,
预示着广告未来的走向。
中国 OOH (out-of-home)青年广告创意大赛,是由中国广告协会任
指导单位,中华环保基金会、《国际品牌观察》、百灵时代传媒集团、北京
工商大学共同发起举办的全国大学生及职业青年广告人参与的,针对于
OOH (out-of-home)广告领域的创意大赛。其旨在开拓青年广告创意人
专业领域的视野,激发其创新意识,并以“真题创作”的方式提升他们的创
意能力;同时促进广告学界和业界对广告创新的研究交流,带动广告主对
广告媒介与形式创新的认知。
二、活动主题
本次活动的主题: “ 未来的城市,未来的广告 ” ,充分体现 OOH
(out-of-home)广告在未来城市广告中的创新优势与传播优势,力争推出
一批形式创新与有效传播完美结合的精品力作。
三、活动时间
2012 年 6 月中旬至 2012 年 12 月
截稿日期:2012 年 11 月底
四、参与对象
本次大赛分为学生组和青年专业组。
学生组:全国高等院校在校大学生,包括专科生、本科生和研究生。
青年组:青年创意文化产业从业者(34 岁以下) 。
五、参赛作品与主题
本次广告创意大赛设置创作奖(未在媒体上发布过的广告创意作品)
大赛组委会提供参赛指南,根据策略单创作(命题品牌:中粮屯河、
京东商城、KFC、京港地铁)
公益创作主题:(1)环境保护类(命题品牌-中华环保基金会):能
源与环境 人类活动与自然生态 资源与可持续发展(2)人文关怀类(命
题品牌-百灵时代传媒集团):社会和谐 文化传承 奉献与关爱
媒介创新主题:参赛者在上述命题品牌外自选品牌,仅限于非传统环
境媒体广告,突出展示 OOH 媒体创意形式。
六、活动内容
大赛宣传推广 广泛组织各类 OOH (out-of-home)广告创意作品参与
活动;发挥高校群集优势,组织 7 座城市(北京、广州、上海、武汉、成
都、重庆、沈阳)部分高校进行大赛巡讲。推广大赛理念及命题品牌相关
信息。大赛将通过百灵时代传媒集团户外广告资源对大赛内容进行广告宣
传。
作品征集 作品媒介形式限定 OOH (out-of-home)广告范畴,鼓励
形式创新,技术创新,媒介创新的作品。参赛作品形式可以是:(1)传
统户外广告(包括交通工具、街道、霓虹灯、POP 广告);(2)环境媒体
广告(非传统的,置于公共空间内外部的广告)
媒体发布 所有参赛作品将刊登在官方网站上,鼓励公众参与互动;
选择其中的优秀作品在《国际品牌观察》、《中国工商报时代广告专刊》、
新浪网等媒体上刊播,扩大活动的参与面、影响力。
专家评审 由广告行业精英、广告学界专家、命题方代表,资深媒体
人、大赛指导单位、主办方等领导等组成评审会,对参赛作品进行分类评
审,确定并公布获奖名单,增强活动的权威性,让更多优秀的广告作品脱
颖而出。
作品巡展 组织获奖作品在北京、广州、沈阳、成都等城市户外媒体
进行巡回展出,展现活动成果,扩大新闻效应,推进合作交流。
优秀作品汇集成册 遴选精品集纳成册,公开出版。
七、组织架构
指导单位:中国
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