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超越剃须刀市场定位策划
三组:金英杰张芳芳于丽娜
张冬敏
产品特点分析
超越剃须刀釆用市场上最流行的三面浮动剃须,让您的
面甲不留死角,清除毎一根胡须,清爽毎一天,全身水洗
不变形,解决了剃须刀难以清洗的难题,时尚的外观设计
小巧的造型,让您方便剃须的同时兼具时尚气质,长达
半年的电池待机长度,让您不必为时刻充电而烦恼。这款
使用时尚的超越剃须刀售价398元,是白领一族的生活必
备
竞争对手分析
目前剃须刀市场中活跃的品牌主要有吉列,超人,飞利浦
飞科等。吉列与飞利浦设计时尚,品牌历史悠久,他们
将自己定位在高端人群,而超人剃须刀则定位于中低端消
费人群,飞科剃须刀定价中等,设计较为时尚,定位于中
端的消费人群,正对以上特点,超越剃须刀的主要竞争对
手应该是飞科剃须刀,我们应该进行更大范围,更有针对
性的推广工作,抢占中端人群,占领市场。
市场细分
市场细分是企业通过市场调查研究,根据消费者需求
的差异性,把某一产品的整体划分为若千个在需求上具有
某种相似特征的消费群体,从而形成各种不同细分市场的
过程
影响市场细分的因素
地理因素
人口因素
心理因素
4)行为因素
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