某某香烟品牌公关策划案.docx

某香烟品牌公关策划方案 提炼广告语：完全拥有 意识自我感知 一、 活动方案 [香烟，一个奇怪的悖论，当你吸烟时，它在无声中言语，在静止中运动， 在杀害你的同时，给你生存的活力] 根据卷烟厂的产品和市场状况，我们特别设计了以下活动，采取以迂为直的方式，通过活动吸引大众和媒体的关注，扩大品牌的影响力。 方案： 活动主题：“？消闲娱乐行”（暂定） 活动方式：凡消费者在销售终端购买？产品即可获得一张优惠套券，每套优惠券共10家特约消费场所。凭券可以获得在指定的迪厅和酒吧的消费优惠。如免费入场或享受一杯免费饮料（在指定范围内），或享受一定的消费折扣，视不同签约场所的具体情况而定。 活动时间：9月30日到11月30日 活动范围：北京中国最大的资料库下载 活动费用：1）预计北京地区月销售量为4800箱，以每箱50条计，约合240000条/月； 2）活动周期为2个月； 3）印刷制品规格为长45CM、宽4CM，龙线分割，共分为10联张； 4）可选157G铜光纸或200G铜光纸； 5）服务费15% 。 活动排期：7.15～8.15 由特商部与各酒吧、迪厅等娱乐场所洽谈、签约； 8.15～8.25 由设计部进行优惠套券的设计； 8.25～9.5 印刷，统一送交X卷烟厂； 9.5 ～9.25 由？卷烟厂负责将优惠套券发送至各销售终端； 9.30～11.30 活动执行。 二、 宣传策略 [深吸一口灵感之气，让纸上的词语在无言中燃烧起来] 以促销活动为主线，以平面媒体宣传相配合予以多方位、多角度的整合宣传。以扩大活动影响、增加终端销量、提升品牌形象为目的。 以营销活动为开端，拉开企业产品形象宣传的整体攻势。营销活动开始之前约一周的时间，在各主要媒 体上做前期宣传，活动进行过程中，对活动情况进行跟踪报导。活动结束之后，并将在主要平面媒体及网络上发表软文及栏目冠名。 媒体宣传方案： 客户方：？卷烟厂 目标消费群：20岁以上的男性香烟消费人群和女性香烟消费人群 投放媒体选择：因报纸媒体发行量大，广告到达率高，拥有大量的各阶层读者，本次媒体投放以覆盖北京地区的报纸媒体为投放主体 媒介投放期： 媒介投放形式：由于广告法对烟草行业的特殊限制，可通过上各种形式的软文、由？赞助的各种公益活动的新闻稿、平面媒体的栏目冠名来达到宣传企业的目的。 媒体投放初步预算： 媒体投放目标：提升？在北京的品牌知名度，强化？品牌在北京消费群中的品牌记忆度，强化对在C的品牌信心，同时增加？的社会知名度及社会效益。 可 安 排 媒 体 资 料 序号 媒体名称 版 位 内 容 参考价格 备注 1 可指定版面 新闻稿、软文1、软文2 双通(13*23CM)6000 √ 2 可指定版面 新闻稿、软文1 双通(13*23CM)16000 √ 3 可指定版面 新闻稿、软文1、软文2 双通(13*23CM)4000 √ 4 可指定版面 新闻稿、软文1 双通(13*23CM)4500 √ 5 根据文章安排版面 新闻稿、软文1 栏目赞助：节目预告 双通(13*23CM)15000 4000/次 × 6 可指定版面 新闻稿、软文1 双通(13*23CM)6000 √ 7 可指定版面 新闻稿、软文1、软文2 双通(13*23CM)6200 √ 8 可指定版面 新闻稿、软文1 双通(13*23CM)12000 × 9 共有4个版面 新闻稿、软文1 双通(13*23CM)7200 × 10 可指定版面 新闻稿、软文1、软文2 整版6000 √ 11 根据文章安排版面 新闻稿、软文1 × 12 科技版 新闻稿、软文1、软文2 √ 13 科技版 新闻稿、软文1、软文2 √ 14 新闻稿、软文1、软文2 √ 15 根据文章安排版面 新闻稿、软文1、软文2 栏目冠名 × 16 根据文章安排版面 新闻稿、软文1、软文2 栏目冠名 × 17 新闻稿、软文1、软文2 栏目冠名 × 18 新闻稿、软文1、软文2 栏目冠名 × 19 1至10版 新闻稿、软文1、软文2 × 20 新闻稿、软文1、软文2 栏目冠名 × 21 可做深度报导 × 说明： 新闻稿——只限报导有？赞助的活动，不得出现与“烟草”有关的字样； 软文1——所发表文章不得出现与“烟草”有关的字样； 软文2——所发表文章可以出现与“烟草”有关的字样； “√”——在文章末尾可注明“摘自？在线”、可出现“？卷烟厂”字样； “×”——在文章末尾可注明“摘自？在线”,但不得出现“？卷烟厂”字样。 栏目冠名——可出现“本栏目由？赞助”、“？”（小号字体）、“？”字样，不得出现烟标。 一、市场现状 [吸烟是人类的一个痼习，但香烟超凡，充满反叛与自我感觉的意味] 我国卷烟市场目前还在实行专卖制度，对于烟草这个特殊行业来说，地方保护主义色彩强烈。卷烟生产企业数量众多、良莠不齐，卷烟