汽车主题促销活动策划方案讲解.ppt

白领精英车型鉴赏策划书 项目背景 一、 近期几年来，中国汽车产业和 车市发展极其迅猛，国内汽车消费 者待买人群激增，我市作为旅游购 物发达城市，每年五一、十一黄金 周是人们旅游度假与商家宣传的绝 佳时机，此时举办大型车展不仅能 够吸引本市已有的意向客户，也是 吸引大量外来商家及旅行者注意力 的大好时机。 二、 白领精英收入情况约为 4500 以上 / 月 针对白领阶层 我们的车展必须是经济型 节能型汽车。白领工作压力 大，工作生活节奏性强，当 下车市繁荣汽车品牌、款式 众多，我们专为白领精英专 门挑选推荐适用车型免去白 领为自行研究选择汽车的时 间与精力。 活动目的 开拓汽车消费市场， 倡导汽车文化，打造参展 商与汽车消费者交流合作 的服务平台，促进车市蓬 勃发展。 活动基本信息 ? 活动时间： 月 日 日 ? 活动主题：白领精英车型鉴赏会 ? 活动地点： ? 人员构成：白领 精英 车商 车模 政府领导 汽车行业知名 ? 专家教授： ? 活动内容：赏车 汽车专家讲解白领精英车型 ? 资源优势：各行业协会 公关协会 企业家联合会 侨乡会 车友协 会 摄影协会等 活 动 规 划 活动流程 时间（ 月 日） 内 容 08 ： 00 -12 ： 00 参展汽车进行布展 13 ： 00 -14 ： 00 活动彩排 14 ： 00 -15 ： 00 车模拍摄 14 ： 30 -15 ： 00 嘉宾入场签到并在签名板上签名 14 ： 30 -18 ： 0 0 钢琴、小提琴演奏开始贯穿活动现场 15 ： 00 -16 ： 00 启动仪式进行 司仪主持 分管汽车行业市相关领导致辞 主办方承办 方发表讲话 汽车专家发表讲话并对白领精英车型进行发布 16 ： 00-18 ： 00 赏车（嘉宾由销售员引导参观），自行品酒或特色小点心；车商工 作人员现场演示车辆、嘉宾试坐 18 ： 00- 嘉宾离场领取活动礼品及杂志 月 日、 日 静态展示 活 动 规 划 媒 体 计 划 ? 电视台 公交电视 楼宇电视 ? 报纸 （ 日报 晚报 都市报 等） ? 主题海报 ? DM 单 邀请函 ? X 展架 ? 横幅 广告宣传策略 车展发布宣传攻势的建立。发布内容包括车展时间、地点、主题、 特色活动等。火爆亮相本届汽车展会的第一步。此阶段大会在各 种媒体正式亮相、在同一时间高密度、显著位置出现在各种强势 媒体上，充分显示大会组委会的实力与可靠性，打开大会的知明 度，吸引社会广泛关注和参与 , 以大版面、大篇幅的硬广告及配合 软性文章、新闻，让对大会期待已久的厂商、观众、参与者得到 确切消息。 ? 活动整体报道 ? 活动启动仪式报道 ? 活动细节报道 媒 体 计 划 活动期间软文宣传配合 活动期间及后期报道 活动后期媒体追踪、参展商维护与客户服务，为下一届车展作基础。 参 展 商 回 报 计 划 A 总冠名回报 B 参展回报 C 赞助回报 参 展 商 回 报 计 划 A 总冠名回报 （一）活动回报： 1 ．本次车展刊发参展商手册，所有参展企业均入刊； 2 ．获得本次展会客户信息； 3 ．为参展单位提供最佳展位，提供相关的保安、电源、清洁等服 务； 4 ．在活动现场节目录制时，将安排记者采访参展企业负责人，介 绍品牌和企业优势。 （二）现场广告回报： 1 ．现场面目位置摆放参展商宣传资料； 2 ．参展单位悬挂沿街户外广告，相关费用由参展单位承担； （三）新闻宣传回报： 1 ．从签订合同之日起，根据参展单位的需要在电视台播发赞助单 位新闻一条； 2 ．开幕式当天，电视台在录制节目时邀请参展单位介绍本品牌相 关特色。 参 展 商 回 报 计 划 B 参展回报 参展费用见收费标准 （一）活动回报： 1 ．本次车展刊发参展商手册，所有参展企业均入刊； 2 ．获得本次展会客户信息； 3 ．为参展单位