网络广告实训.doc

精选文档 PAGE PAGE 4 — 15、网络广告实训 实训目的 能运用所学知识对网络广告进行策划。 能运用所学知识对网络广告进行分析评估。 实 训 任 务 什么是网络广告？对网络广告的10种主要形式分别截图展示并说明其特点。 网络广告成本的计算方式有哪几种？每一种分别举例分析，要求举例有首页或重点页面的截图。 根据多喜爱公司的产品特点，请确认发布网络广告的网络媒介，列出相应的网络广告形式，并填写下表。 表1 确定多喜爱公司发布网络广告的媒介及广告形式 媒介类型 网络广告媒介选择及理由 广告形式 综合门户类网站 地方门户类网站 社区类网站 其他媒介 实 训 报 告 一． 答：网络广告，就是以互联网为载体，使用文字、图像、动画、声音等多媒体信息表示广告主自行或委托他人设计、制作并在网上发布，旨在推广产品以及服务的有偿信息传播活动。 网络广告形式有： 横幅广告：规定尺寸 按钮广告：显示的只是公司、产品或品牌的标志，可以链接到广主的主页或站点。 文字链接广告：通过一般性的简短文字链接，直接链接到客户的广告内容页面上。 漂浮广告：会飞的button广告，根据要求并结合网页本身特点设计飞行轨迹。 弹出广告：在打开首页后弹出一个新的小窗口，出现广告。 通栏广告：广告置于整个页面的中部，可以在媒体网站的首页和频道页面登刊。 文本链接广告：以一排文字作为广告，点击就可以进入相应的广告页面。 电子邮件广告：针对性强、费用低廉、广告内容不受限制。 赞助式广告：形式多种多样。 与内容相结合广告：广告与内容的结合可以说是赞助广告的一种，从表面上看，它们更像网页上的内容而并非广告。 文本链接广告按钮广告横幅广告 文本链接广告 按钮广告 横幅 广告 弹出广告 弹出广告 画中画广告 画中画广告 擎天柱广告 擎天柱广告 通栏广告 通栏广告 标识广告 标识广告 漂浮广告 漂浮广告 弹出式广告 弹出式广告 二．网络广告成本的计算方式： 1、千次广告成本CPM 指网络广告所产生1000个广告印象的成本，通常以广告所在页面的曝光次数为依据。CMP＝总成本/广告曝光次数*1000 2、每点击成本CPC 所谓每点击成本就是点击某网络广告1次广告主所付出的成本。CPC＝总成本/广告点击次数 3、每行动成本CPA 广告主为每次行动所付出的成本，CPA=总成本/转化次数。 4、CPS：以实际销售产品数量来换算广告刊登金额。 5、CPV： 展示广告是一种按照实际广告显示量来计费的广告模式，即当用户访问了会员站点，广告主的广告就被展示出来，此广告就按此收费。 3． 表1 确定多喜爱公司发布网络广告的媒介及广告形式 媒介类型 网络广告媒介选择及理由 广告形式 综合门户类网站 新浪 收录广,范围大，适合发布通用性强、面向家庭的产品广告和企业形象广告。。而利用文本链接广告是一种对浏览者干扰最少，但却最有效果的网络广告形式。 文本链接广告 搜狐 收录广，范围大。适合发布通用性强、面向家庭的产品广告和企业形象广告。 插播式广告 地方门户类网站 湖南在线 以本地资讯为主，综合性的信息资源，网站的包罗万象 动态横幅广告 社区类网站 猫扑 以社区用户为对象，以社区为单位，具有地域相关性强、互动效果好、本地信息集中等特点，是社区用户获取信息的重要来源，倍受社区用户的认可和好评。 电子邮件广告 天涯社区 以社区用户为对象，以社区为单位，具有地域相关性强、互动效果好、本地信息集中等特点，是社区用户获取信息的重要来源，倍受社区用户的认可和好评。 电子邮件广告 其他媒介 淘宝网 国内领先的个人交易（C2C）网上平台，销售的物品齐全，同时在线人数也非常之多。 文本链接广告 阿里巴巴 全球企业间（B2B）电子商务的著名品牌，汇集海量供求信息，是全球领先的网上交易市场和商人社区。全球最大的采购平台、批发市场和商人社区。 横幅广告 实训 总结 说明：1.请参加实训的同学根据实训任务，完成实训报告，可以综合运用文字和图表的方式进行说明。2.请每位同学以学号+姓名（如：122333吴华）的方式保存文件，以便指导老师检查。