089. MCN行业洞察及合作机遇.pdf

MCN行业洞察及 合 作 机 遇 报告精选，知之小站 | 来 势 汹 汹 的 M C N 生于美国 ，长于本土 ，规模庞大的 M C N 产业迎来蜕变式发展 MCN市场规模整体达百亿级，未来仍有增长空间 • 2015 年中国 MCN 机构仅有 160 家，到 2019 年已经发展 至 6500 家。 • 目前，90%的头部网络红人 都签约了 MCN 机构或者自 建了 MCN 公司。 数据来源:艾瑞&微博 《2018年中国网红经济发展研究报告》，克劳锐指数研究院 报告精选，知之小站 | 历经多个时期，MCN产业将不断进化 产生于品效合一的市场需求，滋长于信息时代的更迭和技术的驱动 萌芽期 发展期 爆发期 进化期 转型期 2012-2013 2015-2016 2017-2018 2018-2019 2019-2020 各大平台转型推出“内容 一方面，原有MCN 在资本风口下，短 补贴“战略，同时吸引了 强化内部效率与 核心 市场趋于饱和，激 短视频行业起步， 视频PGC创业浪潮 大批包括直播公会在内 竞争力，去除流量红 烈竞争下MCN产 微博、微信等平台 兴起，出现了从单 的红人机构转型MCN， 利之后的竞争与发展， 业优胜劣汰。市场 生态商业化战略部 一账号到多账号矩 在短视频行业高速成长， 会诞生出大的公司； 角逐和5G等技术驱 署。 阵的孵化模式，开 资本、内容创作者以及 另一方面，依托新平 动将推动MCN变 始进行电商、付费 流量平台多方面因素影 台崛起，新MCN还 革转型。 等多种商业尝试。 响下，行业迎来井喷式 在不断涌现。 增长。 *资料引自克劳锐 《2019中国MCN行业发展白皮书》 MCN机构迎来7大业态的蜕变式发展 营销业态 电商业态 运营业态 7大业态 社群/知识 经纪业态 付费业态 IP授权 内