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传播学毕业论文开题报告 摘要：微信作为一种新兴传播媒介，改变了以往单纯依 靠文字、图片进行社交的局限，使受众之间的交流回归到语 音的状态，满足了受众通讯交际的需要，拓宽了信息传播领 域的边界，体现出互联网时代信息传播的特征和优势。微信 强大的传播效应，正影响着受众的行为习惯和生活方式，但 其负面效应也日益显现，需要加以有效防范。 关键词：传播学理论 ;微信效应 ;成因;反思 一、引言 在互联网时代，社会的资源配置方式和传播态势发生了 根本性的变革，较之传统的传播形态，以个人为基本单位的 传播态势爆发出巨大的能量，特别是个人操控社会传播资源 的能力、个人湮没的信息需求与偏好以及个人闲置的各类微 资源被全部激活起来，呈现出一种全新的传播格局。而微信 作为一种新的传播方式，正是顺应了时代的发展趋势。微信 是建立以文本、 语音、图片、视频等为内容的信息沟通平台， 它不仅满足了受众在人际沟通时的需求，实现了受众之间一 对一、一对多、多对多的交流模式，而且拓宽了信息传播领 域的边界，强化了群体交流和群体行动，体现出媒介融合时 代信息传播的新特性，它正以不可阻挡的发展速度给广大受 众的日常生活带来深刻影响。在人际传播和群体传播的运动 之下，微信不仅在群体内部得以强化，而且在群体外部也得 到快速扩展，形成一种病毒式的传播，它一方面强化了既存 用户的使用习惯和心理体验，一方面使没有使用的受众趋于 尝试，融入社交群体之中。于是，越来越多的受众加入微信 平台，选择并利用这种传播方式进行交流沟通，使得微信传 播效应不断扩大。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 二、传播学理论下的微信效应分析 （ 一 ） “沉默的螺旋”下的微信效应 “沉默的螺旋”是由伊丽莎白诺埃尔诺伊曼提出的著名 理论。该理论认为： 人是社会性的动物， 社会性是人的天性。 人们在表达自己的意见之前，都会对周围的意见环境进行一 定的观察，其目的是为了避免受到社会孤立或者惩罚，假若 自己表达的观点是属于大多数意见或者处于优势意见，那么 就会明确表达出来，不再变得小心翼翼 ; 假若自己的观点是 少数意见或者是处于劣势意见，那么便倾向于沉默或者是对 多数意见表示附和。她指出：在这个过程中，意见的表达和 “沉默”的扩散呈现出一个螺旋式的形态。 一方越是保持 “沉 默”就会带来另一方优势意见的大胆疾呼，而这种优势意见 的“大胆疾呼”反过来更会压制人们对少数意见的表达，如 此循环，优势意见越来越强势， 而劣势意见越来越趋向于 “沉 默”。这样，人们所处于的意见环境其实就是他们对优势意 见采取趋同心理的一种结果。当微信的规模和声势达到一定 程度时，其“沉默的螺旋”效应便会显现，对之肯定的态度 声音会越来越大，参与其中的受众就会越来越多。可见，微 信作为在线即时交流工具，得到了广大受众的巨大支持，就 是这一效应的最好诠释，而且其行为人群更多呈现出年轻化、 知识化、时尚化的特点。这种全新的交流方式，对人们态度 和行为的影响不断加深，使得受众享有更加自由表达的权力， 每个个体的声音得到充分释放。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 反过来又扩大了其在社会中的“优势”影响，并在影响 加深的过程中逐渐获得“他者”的认可。最终，其优势地位 以不断上升的螺旋式发展得以强化。另一方面，受众要在交 友圈中不被孤立，并能够很好地融入其中，特别是在人与人 沟通的时候，如果涉及微信的话题，自己想要进入话题谈论 之中，就必须了解微信的功能并要有使用的经验。沉默的螺 旋理论指出：“舆论的形成是大众传播、人际传播和人们对该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 '意见环境’的认知心理三者相互作用的结果。 ”那么，在 受众所处的社会环境中，微信、人际传播和群体的对外传播 使得它越来越多地被受众所熟知。这样，对微信的舆论会扩 大这一新的事物的影响力，无论是在微信群体内的成员，还 是群体之外的成员，当这种整个社会的舆论氛围已经形成， 作为社会的人就不能不去接触、了解它，使自己在社交当中 不被孤立被排斥。在信息主动寻求的过程中，来自社会群体 的压力是其缘由，但是个人的心理机制作用是产生这种行为 的核心点，因为我们知道：大多数人都对社会孤立都会产生 一种恐惧心理，只有得到社会认同，才算是站到了一个安全 的位置，这也是受众寻求良好社会角色的重要表现。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 （ 二 ） “晕轮效应”下的微信效应 “晕轮效应”是美国著名心理学家爱德华桑戴提出的。 它是指在人际知觉中所形成的以点概面或以偏概全的主观 印象。换一个角度来说，晕轮效应即受众对于某个人或某事 物的印象往往受到初次接收的该人或该事物的第一印象所 影响，其第一印象很大程度上决定了受众对该人或该事物其 他方面的判断。晕轮效应告