品牌管理——双星运动鞋产品分析.pptxVIP

双星运动鞋产品分析;读史识物;规模： 全国规模最大的制鞋企业集团。 140多条鞋类生产线 在全国建起10大经营战区、4000多家连锁店的营销网络 ;分析：;差异化市场策略;;由于当今鞋类市场同质化严重，极多数鞋业生产商同样采用“差异化市场策略”;问题：;销售主力;分析：;与双星患有同样结症的品牌：;它们是如何做的？; 除了在产品样式上下功夫外，三款品牌均邀请了当前具有一定影响的流行明星进行品牌代言，并加大广告宣传，以吸引大众消费者的目光。;中央电视台体育频道单日品牌鞋类广告统计：;分析：;作用：;结论：;—— 由农村包围城市 城市攻坚战;由农村包围城市;以周边郊县(新都镇旧城区）为例：;成都地区双星专卖店数据表：（数据来自网络）;分析：;郊县、农村市场与城市市场之比较（满分10分）;郊县、农村市场弱点：;因此，在巩固郊县、农村市场的前提下;对城市内品牌运动鞋业的数据统计及研究;80%的青少年买过运动鞋;分析：;城市运动鞋里，篮球鞋有人做了，足球鞋有人做了，帆布鞋有人做了，我们做什么？;Adidas：没有不可能;不在既有中做第一，而是要“无中生有”出自己的唯一;新红色革命——城市篇;WALL E，一个可爱的垃圾清理机器人。 导演总是那么残酷，偏偏要将整个人类的理想与希望压在这么一堆不起眼的低等钢 铁合金上。不公平的身世、荒凉的城市、无言的伴侣…上帝已经不能再残酷了。不 过还好，导演还给了它善良与感性，给了它一颗能感触人世冷暖的心。 有了感情，便有了欲望，最美好的欲望——不沿规定路线生活，不靠指令过活。这 也是WALL E能为早已荒凉的城市带回生机的最初的原动力。这个可爱的机器人为 人类赢回了家园，那么人类能为它做些什么？ WALL E说了：我想丢掉履带，我想要双双星鞋，我想城市漫步。;概念不能当饭吃，具体怎么做，消费者说了算;消费群体分析;运动鞋、时尚休闲鞋;80后、90后概念太宽泛，即使同属于80后，其爱好、特征也各有不同;思维成熟，观念定型，不易冲破;;消费者对双星产品的感知调查：;一份调查报告：;是否知道双星品牌： 是（100%） 否（0%）;分析：;质量;认为双星质量如何： 好（10%） 一般（60%） 不行（30%）;分析：;TIME 中国登月成功;舒适度;较之其它品牌鞋品，并无多大差别;样式;认为双星样式如何： 好（0%） 一般（10%） 不行（90%）;分析：;与波尼（pony）牌运动鞋的比较;板鞋系列;分析：;结论：;四两拨千斤——shopping篇;THANKS;只有刚强的人，才有神圣的意志，凡是战斗的人，才能取得胜利。。五月-20五月-20Monday, May 11, 2020 如果惧怕前面跌宕的山岩，生命就永远只能是死水一潭。。19:17:3219:17:3219:175/11/2020 7:17:32 PM 拼一个春夏秋冬，换一生无怨无悔。。五月-2019:17:3219:17May-2011-May-20 努力学习却不感到满足，教导别人不感到厌倦。。19:17:3219:17:3219:17Monday, May 11, 2020 每一发奋努力的背后，必有加倍的赏赐。。五月-20五月-2019:17:3219:17:32May 11, 2020 发展和维护他们的家;至于女子呢?则是努力维护家庭的秩序，家庭的安适和家庭的可爱。 人背信则名不达。--刘向汉朝经学家。2020-05-117:17 下午五月-20五月-20 过而不改，是谓过矣。—《论语》。11 五月 20207:17:32 下午19:17:32五月-20 对于一个大公司而言，没有一支强有力的服务队伍，给用户提供全面周到的服务，那简直是难以想象的。。五月 207:17 下午五月-2019:17May 11, 2020 你对违章讲人情，事故对你不留情。。2020-05-11 19:17:3219:17:3211 May 2020 锲而舍之，朽木不折；锲而不舍，金石可镂。。7:17:32 下午7:17 下午19:17:32五月-20 松驰的琴弦，永远奏不出美妙的乐曲。。五月-20五月-2019:1719:17:3219:17:32May-20 一个理发师脸刮得不干净，另一理发师就能找到活干。。2020-05-11 19:17:32Monday, May 11, 2020 创新就是在生活中发现了古人没有发现的东西。。五月-202020-05-11 19:17:32五月-20