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——企业营销的基础;一、产品整体概念 ;;;小结;操练:;第二节 产 品 组 合;一、产品组合的有关概念;产品线:
能够满足同类需要,在功能、使用和销售等方面具有类似性的一组产品。
产品项目:
产品线中各种不同的品种、规格、质量的特定产品。
产品组合:
指某一企业所生产或销售的全部产品线和产品项目的组合。
产品组合的宽度:一个企业有多少产品线。
产品组合的长度:一个企业产品组合中产品项目的总数。
产品组合的深度:产品线中的每一产品有多少花色品种。
产品组合的相关性:一个企业的各产品线在最终用途、生产条件、分销渠道等
方面的密切相关程度。;产品组合;宝洁公司的产品组合;;(一)扩大产品组合;产品形式的扩展;产品种类的扩展;(二)缩减产品组合 ;高档;派克的向下延伸策略;双向延伸的案例;丰田公司的产品延伸;? ?中档卡罗纳COROLLA花冠 ;产品组合;走进营销:你认识这些标志吗?;引导案例;●品牌(Brand)是用以识别销售者的产品或服务,并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的商业名称及其标志,通常由文字、标记、 符号、图案和颜色等要素或这些要素的组合构成。;品牌与商标的区别:品牌是一个市场概念;商标是一个法律概念。品牌只有使用才有价值,商标注册了就有价值。
品牌与商标的联系:
总体与部分的关系,所有商标都是品牌,但品牌不一定都是商标。;品 牌;二、品牌在市场营销中的作用;品牌对营销者的作用; 可口可乐公司的老总说:“如果今天一场大火把我可口可乐的工厂全部烧掉,我明天一样可以东山再起,明天各大报纸的头版头条一定是各大银行争向可口可乐贷款的消息。”
可口可乐的老总为什么敢说这样的话?;三、品牌资产; 美国著名《商业周刊》杂志,评选出了2010年排前十位的品牌及其价值(价值单位均为百万美元);2009年中国最有价值品牌排行榜 ;四、品牌策略;品牌归属策略;品牌名称策略(品牌统分策略);优点;新产品开发策略;一、新产品概念;(二)新产品类型;二、现产品开发的意义;三、新产品开发的方式;(二)协作开发;(三)技术引进;(四)研制与引进相结合;为什么新产品会失败?;新产品的构思
新产品构思方案筛选
新产品概念的形成
新产品设计试制
拟定新产品营销规划
商业分析
新产品试销
新产品正式上市;
(1) 构思
(2) 筛选
是否符合公司发展目标?
是否适合公司资源状况?
(3) 概念发展(Concept Development)与测试
概念发展是让顾客表达产品构思
测试是将构思交给顾客评判; (4)确定营销策略
目标市场?
预定价格?分销渠道?销售预算?
市场预测
(5)商业分析
目标市场潜量估计
成本-收益分析(Cost-Benefit Analysis)
(6)产品开发
符合构思
安全可靠
成本在预算之内;(7)市场试销;即使道路坎坷不平,车轮也要前进;即使江河波涛汹涌,船只也航行。。五月-20五月-20Tuesday, May 12, 2020
世界会向那些有目标和远见的人让路。。02:19:4002:19:4002:195/12/2020 2:19:40 AM
差之毫厘,谬以千里。—宋·陆九渊。五月-2002:19:4002:19May-2012-May-20
凡能独立工作的人,一定能对自己的工作开辟一条新的路线。。02:19:4002:19:4002:19Tuesday, May 12, 2020
不把半步、一步积累起来,就不能走到千里远的地方,不把细流汇聚起来,就不能形成江河大海。。五月-20五月-2002:19:4002:19:40May 12, 2020
君子认为说得多做得少是可耻的。。2020-05-122:19 上午五月-20五月-20
你的形象价值百万。。12 五月 20202:19:40 上午02:19:40五月-20
赚钱之道很多,但是找不到赚钱的种子,便成不了事业家。。五月 202:19 上午五月-2002:19May 12, 2020
严禁违章操作,确保安全生产。。2020-05-12 02:19:4002:19:4012 May 2020
军队无放任,学校无放任,此今日世界各共和国之道例。军队放任,则将不能以令,学校放任,则师不能以教;将不能令则军败,师不能教则学校败,其为国忠,莫此之尤。。2:19:40 上午2:19 上午02:19:40五月-20
我绝不悲观。我要争取多活。我要为我们的社会主义祖国工作到生命的最后一息。。五月-20五月-2002:1902:19:4002:19:40May-20
很多时候人们不是因为失败而烦恼,而是因为失败之后找不到任何借口而烦恼。。2020-05-12 02:19:4
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