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连锁超市电子商务模式分析——以沃尔玛为例
现代服务业学院电子商务专业 王晓彤
摘 要:随着计算机的应用,电子商务的兴起,各行各业都发生了不同程度的变化。零售业也不例外。零售业经历了由百货店向超级市场的转变,大型综合超市(GMS)成为零售业发展的主流。随着地区间经济的不断往来,商品流通和信息流通速度的不断提高,零售业由单店经营转为连锁经营,GMS也通过连锁经营获取规模效益。连锁经营强调规范与标准,它把现代大工业、大生产的组织原则应用于商品流通领域,提高了协调运作能力,实现了规模经营效益。同时,连锁超市规模经营效益的获取离不开电子商务的应用。因为电子商务通过综合运用信息技术,提高了贸易伙伴间的商业运作效率,将一次交易全过程中的数据和资料用电子方式实现,降低了运营成本。但国内外电子商务发展存在很大的差距,本文通过沃尔玛连锁超市的电子商务应用的案例,旨在说明我国连锁超市的电子商务模式。
关键词:连锁经营;供应链;电子商务;快速响应
目录 TOC \o "1-3" \h \z \u
一、引 言 5
二、基础理论 5
(一)连锁超市与电子商务模式的内涵 5
(二)电子商务模式实践的理论基础 6
三、沃尔玛电子商务发展现状其现有模式的分析 6
四、连锁超市电子商务模式的选择与构想 7
(一)我国发展连锁超市电子商务模式的必要性与可行性 7
(二)电子商务模式成功案例的分析以及对我国的启示 7
(三)连锁超市电子商务模式选择的影响因素 8
(四)连锁超市电子商务模式构想 8
五、连锁超市电子商务发展的建议与对策 9
(一) 建立电子商务营销战略计划 9
(二) 构建电子商务营销的统一市场风络 9
(三)加强营销人员的培训 10
六、结论 10
参考文献 11
致谢 13
一、引 言
随着我国产品的“卖难”问题日益严重,同时伴随着因特网的日益普及,产品的电子商务日益受到人们的关注。本文在分析产品电子商务发展现状及影响因素的基础上探索性的提出了发展我国产品电子商务的主要措施,旨在为相关部门产品电子商务提供理论参考,以加快我国产品电子商务的应用。
20世纪90年代以来,我国主要产品相继出现流通不畅、价格下跌。从表面上看是因为:产品结构不合理,同质性强,品质差,不能满足市场多样化的需要;产品流通渠道过长,交易成本过高,利益被中间商截留等。但从根本上讲,这是由我国实行联产承包责任制所引起的,我国农业户小生产与社会化大市场之间的矛盾已日渐突出。我国农业的发展,需要建立一种既能适应我国农业现阶段以户营生产经营方式的特点又能适应全球大市场信息传递和交换需要的现代农业市场服务体系。2012年中国第三届物联网大会在北京举行,物联网被称为计算机物联网之后世界信息产业之后的第三次浪潮,国家"十二五"规定已明确将中作为战略新兴产业。近年来中国电子学会也在积极开展促进物联网发展的相关工作。2010年6月底,成立了物联网专家委员会,并成功举办了第一届物联网大会,2011年4月,举办了第二届中国物联网大会。2012年举办第三届中国物联网大会,大会中更加突出国际合作与物联网的应用推广。
二、基础理论
(一)连锁超市与电子商务模式的内涵
电子商务将成为二十一世纪人类信息世界的核心,也是网络应用的发展方向,具有无法预测的增长前景。电子商务还将构筑二十一世纪新型的贸易框架。大力发展电子商务,对于国家以信息化带动化的战略,实现跨越式发展,增强国家竞争力,具有十分重要的战略意义。电子商务将成为二十一世纪人类信息世界的核心,也是网络应用的发展方向,具有无法预测的增长前景。电子商务还将构筑二十一世纪新型的贸易框架。大力发展电子商务,对于国家以信息化带动化的战略,实现跨越式发展,增强国家竞争力,具有十分重要的战略意义。
(二)电子商务模式实践的理论基础
李相林,孙丹,李玉红(2013)在研究产品绿色营销策略时,提出了六条发展我国产品绿色营销的策略:一是进一步完善绿色法规,强化监督与管理。二是加强绿色组织的建设,并科学规划、合理布局绿色农业的发展。三是建设绿色产品基地、培育农业龙头企业、推动绿色农业产业化。四是树立产品的绿色营销观念。五是开展绿色促销与管理。六是实施产品绿色营销组合策略。
王永石(2008)在分析我国的产品绿色营销中的问题时认为,电子商务营销在实践中取得了一定进展,但也存在一定
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