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展厅设施管理
综述
展厅的主要作用是提升品牌和产品形象、促进销售,同时也提升经销商
的形象
展厅是进行车辆展示和向客户提供专业优质服务的重要场所,同时也是
信息双向交流的平台,***的品牌形象通过展厅向客户展现。良好的展
厅设施和轻松欢乐的购车环境能够给客户感受带来全方位的冲击,激发
客户的购买意愿,让客户享受轻松看车、选车、购车以及售后服务的美
好过程。
在管理中也许会因为一个小细节的疏漏而丧失很多客户。
展厅管理是4S店管理的重要工作内容,也是管理的重点。
展厅管理就是细节管理,展厅管理包括人、车、店、氛四个方面。本章
只涉及店面设施的管理。
目标:
通过有效的展厅设施管理可达成以下目的:
1.更好展现**品牌和经销店的形象与实力;
2.为客户营造轻松的购车环境;
3.给员工提供良好的工作环境;
4.激发客户购车热情,增强客户信心;
5.增加企业员工的自豪感
主要内容:
外部设施管理
内部设施管理
展厅外部管理
良好的外部环境能够吸引客户走进展厅,给客户留下深刻的第一印象
同时完善的展厅外部设施为给客户提供贴心的服务创造条件。
-外部设施必须有相应的标准来管理。
管理要点和要求
A)店前广场设施:
目的:
指示和吸引客户,并在客户进店前给客户留下良好的印象。
具体标准:
a.标志性广告牌:
标志性广告牌能够起到鲜明的吸引作用
标志性广告牌的设立时,应注意主干道客户在观察时视线无遮拦
·内灯在夜间建议通宵使用
·整体无破损、锈蚀、干净整洁;
固定良好,无松动现象
每月进行一次保养、清洁,并有专人负责执行。
b.指路牌/综合指示牌
能够向来店客户明确指引店内方向和布局
客户从入口处能够明显看到指路牌/综合指示牌;
整体无破损、锈蚀、干净整洁,视觉形象良好
每两周进行一次保养、清洁、并有专人负责执行。
c.广场绿化
·绿化带为低矮灌木、草坪,保证客户从外部能够轻松、完整的看到店内
展车全貌
·绿化带灌木整齐、长青,草坪平整,有专人负责维护;
重大节日在店前广场可设花坛作为装饰
B)展厅正立面设施
目的:
是经销店形象的重点区域,代表*市场整体形象,是区别其他汽车
销售店的主要特征
通过有效的管理,保持***品牌和企业的良好形象。
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