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汽车市场营销
一邦德汽车学院
POLO
陈永革
汽车市场竞争战略
一、汽车市场竟争环境分析
、汽车市场竞争地位
三、汽车市场竞争的基本战略
汽车市场竞争环境分析
(-)竞争者分析
汽车企业需要了解有关竞争者的五件事
谁是我们的竞争者?--识别汽车企业的竞争者
2、他们的战略是什么?-辨识竞争者的战略
3、他们的目标是什么2一判定竞争者的目标
4、他们的优势和劣势是仟么?一评估竞争者的
优势与劣势
5、他们的反应模式是什么?
评估竞争者的反应模式
1、识别汽车企业的竞争者
汽车企业竞争者可以分为四个层次:
品牌竞争者
行业竞争者
汽车企业
客
形式竞争者
POLL[然充争者]
2、辨识竞争者的战略
汽车企业必须具有辨别出竞争对手的战略及其战
略变化的能力
在汽车行业内,竞争者可以分为实行不同战略的
群体,每个群体由那些实行相同或相似战略的汽车企
业组成
个汽车企业必须不断地观测竞争者的战略,并
随着竞争对手的变化和时间的推移修订自己的战略
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