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我国中小企业品牌建设现状问题及对策
(作者:___________单位: ___________邮编: ___________)
作者:刘馨遥 林丽敏 余江 伍伟坚
【摘要】本文对中小企业品牌建设现状进行了分析,并针对我国
中小企业品牌建设中存在的问题提出了相应解决对策。
【关键词】中小企业品牌建设 对策
一、我国中小企业品牌建设现状
截至2007年,我国中小企业已达4200多万户,在国家经济
中的地位越来越重要,而品牌建设是促进中小企业发展的重要手段。
纵观全国中小企业,其品牌发展现状如下。
1、中小企业拥有全国知名品牌比例远低于市场覆盖率
我国的中小企业活跃在国内外市场上。据调查,产品市场覆
盖多个国家与地区的中小企业占26.72%,覆盖全国的占39.65%,覆盖
本省的占 17.97%,市场限于本地的占 15.66%。而其中只有22.32%
的中小企业认为其品牌是全国知名品牌,仍有28.84%认为没有品牌。
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可见,中小企业拥有全国知名品牌的比例还很低,多数中小企业的品牌
仍待建设。
2、中小企业普遍对品牌建设重视不够,多采用贴牌和无牌
生产模式
虽然多数中小企业产品的市场份额较高 ,却陷入价格战的
怪圈,核心品牌的缺失使之无稳定的盈利模式。《中国企业品牌管理能
力白皮书》表明,年销售额低于五亿的中小企业中69%没有基本的品
牌定位,86%的企业没有完整的品牌规划。以浙江为例,浙江现有的注
册商标数虽然位居全国第二,但约 80%企业采用贴牌和无牌生产模式,
产品以外销为主。企业普遍将自有品牌建设置于企业发展战略的辅助
因素地位。据统计,平均 1家企业只有0.7件商标,每5344家企业法
人就有一件驰名商标。进入全省质量档案的12437家企业中,无牌企
业6083家,占比高达48%。
3、中小企业普遍存在品牌弱势,出口商品价格低廉
虽然我国中小企业品牌建设的意识逐步增强 ,但由于受自
身及外部各方面因素的制约,品牌竞争力并未得到实质性的提高,且普
遍表现为缺乏品牌竞争优势。中小企业品牌竞争力的提升程度与国家
综合实力增强程度不成正比。目前我国的经济总量跃居世界第四位 ,
贸易出口量居世界第二位,彩电、冰箱、服装等百余类产品的产量位
居世界第一位,相比我国在国家综合能力方面的提升,中小企业的品牌
却未取得应有的竞争优势,其创造的经济总量、总价值与其在世界市
场中的占有率不对称。
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二、我国中小企业品牌建设存在的问题
1、外部环境制约
(1)品牌认证混乱。目前,我国的品牌认证和评定出现条块
分割,秩序混乱,重评价轻培育的现象。一是多数地方将过多的资源投
放到了名牌评价中,导致中小企业为拓展市场或获得地方政府对名牌
的高额奖励而参与名牌评选的竞争。企业将过多的资金、人力转移到
公关上,势必产生重公关而轻生产的现象。品牌的评选实质上已成为
政府设租,企业寻租行为。政府一方面出台扶持政策,另一方面设租使
企业陷入品牌建设困境。二是目前的认证评选机构多、杂且缺乏统一
规范。工商局、质检局等许多政府部门及各类行业协会均有评定资格,
但分割认证和评定缺乏统一标准,导致市场上名牌数量过多且良莠不
齐,与消费者实际感受反差强烈。供过于求使名牌实际价值下降,对企
业发展的促进作用不明显。
(2)品牌得不到相关法律的有效保护。尽管我国一直致力
于品牌权益的保护,但假冒、侵权等违法行为仍屡禁不止,对中小企业
的品牌建设造成了较大阻碍 ,其原因可以归结为我国法律的不完善
性。商标法、专利法等缺乏细化条例,司法操作实践也存在不合理性。
例如其适用的“填平原则”,即实际损害实际赔偿实质上是一种非惩罚
性规定,未能有效打击侵权行为。法律的不健全使各类侵权行为因法
律空隙而大量存在,导致了中小企业维护品牌成本高昂,也使消费者对
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中小企业品牌的消费信心弱化。
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