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平面广告作品分
广告作品优的评价标准
1.国际广告协会的尺度
2. one Show获奖者对优秀广告创意
特征的理解
国际广告协会衡量优秀广告的基本尺度
◎1. Pleasure-—要给消费者愉快的感觉。
2. Progress--要有首创、革新、改进
O3. Problen-一突出商品或服务真实的
优点,能为消费者解决问题。
04. Promise-内容要重信誉和承诺
O5. Potentia|—要有潜在的推销力
One Show获奖者对优秀广告
创意特征的理解
OOne show是广告界关于创新的主要
奖项。 Lisa duke对该奖项的研究发
现,获奖者把创意定义为包括四个特
征
○1、焦点
专业人士使用“单一想法”和“主要观念”来描
述那些高度聚焦化的创新概念
○2、独特性。
创意的另一个特征就是前所未有
○3、可移植性。
个好的创意有“腿”
它可应用到其它相关
的想法中,从而使得整个广告可以不断地前进
展
○4、诚信。
好的创意可体现“产品某方面的真实”,提高产
品和受众的相关性和可靠性
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