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企业管理案例分析
之TCL集团的发展及战略管理
工商管理1班
成员:李蒲丹 王阳
王春萍 董珊
TCL集团的发展及战略管理
1.TCL进入IT产业有哪些优势和劣势?
答:优势:?TCL拥有强大的资金支持,为进入IT产业可以提供物资金支持。
?TCL产品的用户大都是家庭和个人,拥有众多的顾客忠诚度。
?TCL在国内拥有品牌影响力 ,丰富的营销经验和营销渠道。
劣势:?TCL在家电行业比较成熟,但是IT行业有硬 件、软件、信息服务等领域,TCL进入IT产业在技术上有很大的难度。
? TCL 在人才上的匮乏已经严重制约了TCL的IT战略 。
?TCL的文化有集权和崇尚权威的一面 ,这也不利于IT的发展。IT企业非常重视创造软性、宽松、弹性的企业文化,强调个人主观能动性。
TCL以PC为 切入点进入IT产业是否正确?它没有在原来的体系上发展PC,而是与外资合作另起炉灶是否正确?
答:TCL以PC为切入点进入IT产业是正确的。PC1997年全国销售350万台,增长率为66.7%,其中台式PC机占92%的份额。台式,PC机中家用电脑仅占26.2%份额,但以91.2%速度增长,在家用PC这一块,只有联想以15%左右的份额高居榜首,家用PC也是作为家用电器的一个重要的组成部分,又是连接家电与IT的桥梁之一,所以说TCL的选择是正确的。
与外资合作另起炉灶的做法是正确的。1982年,当他与Juko一个很小的公司合作时,参股5%,成立了寿华科学院,1998年5月,TCL与GVC公司合作创立了TCL致富电脑公司,就进入了家用PC领域.与外资合作可以充分利用外资技术资源,另一方面也可以降低风险,共担成本,所以这个做法是正确的。
TCL进入信息家电的时机是否成熟?若成熟,应该如何?
答:TCL进入家电的时机是成熟的。首先,TCL已经拥有雄厚的物质基础,有强大的资金支持。1998年,TCL集团资产总额58亿元,净资产18.7亿元,在1999年,在电话机的成功为集团积累了大量的资金。其次,TCL在通讯和家电这两块领域都已经有了不俗的业绩I。而唯一电脑这一块却无良好建树,现在家电行业竞争激烈,TCL不得不考虑进军信息家电。最后,TCL公司的IT产业的发展日趋成熟,也为进军信息家电提供了技术保障。IT产业的高速发展,其市场容量发展潜力是巨大的,孕育着很大的机会,TCL主导产业家电竞争激烈,所以必须在IT行业有立足之地。
进入方法:?及时掌握市场信息,着力于核心技术的发展。
?抓住已有的顾客,拓宽营销渠道,吸引新的顾客。
?充分利用现有的资源,适时进入相关市场。
TCL应在IT产业中全线发展还是专注于某一领域?
答:应该专注于某一领域的发展,把一个领域做强大,积累足够的资本和经验,在达到一定的技术水平之后,依托现有的领域,继续在IT产业全线发展。如果刚开始就全线发展,IT就像是投石问路,难免会遇到风险。TCL目前情况是人才上的匮乏已经严重地制约了TCL的IT战略,TCL在技术上与现有的IT企业的差距毋庸置疑,技术维度对IT企业的竞争优势有至关重要的影响。所以应当以家用PC为切入点,创出品牌,形成比较规模的产业群,建立起良好的营销渠道,形成优势。
TCL的IT产业组织构架该如何设计?
答:TCL目前采取的是矩阵式的组织结构,职能经理和经营单位之间可能有重叠而且矛盾的权利和责任,由于IT产业需要宽松自由的环境,因此TCL应当取消之前的锥型式组织结构。这样上级主管对下属的控制不会太多,有利于员工的创造性和积极性。
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