- 1、本文档共44页,可阅读全部内容。
- 2、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
查看更多
第十章 品牌老化与更新; 据商务部统计,建国初期,全国“中华老字号”企业约有16000家。由于经营不善,到上世纪90年代,这一全体已锐减,变成了1600家。令人忧心的是,即使这仅存的10%企业中,70%名存实亡,经营十分困难;20%勉强维持经营;只有10%蓬勃发展。
其中一个著名的例子是“王麻子”剪刀,始创于清朝顺治八年(公元1651年)的“王麻子”有着300多年历史的老字号,然而北京王麻子剪刀厂捧着“金字招牌”却连年亏损,截止2002年5月31日,企业资产总额1283.66万元,负债总额2779.95万元,资产???债率为216.6%。2003年1月,王麻子剪刀厂向法院申请破产。;为了更好地阐释品牌老化的含义,我们可以从消费者、企业和营销学的生命周期这三个角度进行理解。
1)消费者角度:就是提起这个品牌谁都知道,但买的时候却记不起它。
2)企业角度:是指一个原来有较高知名度的品牌在市场竞争中出现销售量、市场占有率及美誉度和忠诚度的持续下降。
3)营销学生命周期理论角度:是指品牌从成熟期步入衰退期的趋势。;第一节 品牌生命周期;;;;;;第二节 品牌老化的概念与成因;;;;;第三节 品牌强化与品牌激活;;;;;;;;;;;;;;;;;案例:麦当劳的“我就喜欢”全球战役;;;;;;;;附录:肯德基的“新快餐运动”;;;案例讨论题(作业):;只有刚强的人,才有神圣的意志,凡是战斗的人,才能取得胜利。。五月-20五月-20Monday, May 11, 2020
如果惧怕前面跌宕的山岩,生命就永远只能是死水一潭。。22:23:2622:23:2622:235/11/2020 10:23:26 PM
拼一个春夏秋冬,换一生无怨无悔。。五月-2022:23:2622:23May-2011-May-20
努力学习却不感到满足,教导别人不感到厌倦。。22:23:2622:23:2622:23Monday, May 11, 2020
每一发奋努力的背后,必有加倍的赏赐。。五月-20五月-2022:23:2622:23:26May 11, 2020
发展和维护他们的家;至于女子呢?则是努力维护家庭的秩序,家庭的安适和家庭的可爱。
人背信则名不达。--刘向汉朝经学家。2020-05-1110:23 下午五月-20五月-20
过而不改,是谓过矣。—《论语》。11 五月 202010:23:26 下午22:23:26五月-20
对于一个大公司而言,没有一支强有力的服务队伍,给用户提供全面周到的服务,那简直是难以想象的。。五月 2010:23 下午五月-2022:23May 11, 2020
你对违章讲人情,事故对你不留情。。2020-05-11 22:23:2622:23:2611 May 2020
锲而舍之,朽木不折;锲而不舍,金石可镂。。10:23:26 下午10:23 下午22:23:26五月-20
松驰的琴弦,永远奏不出美妙的乐曲。。五月-20五月-2022:2322:23:2622:23:26May-20
一个理发师脸刮得不干净,另一理发师就能找到活干。。2020-05-11 22:23:26Monday, May 11, 2020
创新就是在生活中发现了古人没有发现的东西。。五月-202020-05-11 22:23:26五月-20
您可能关注的文档
- 能力素质模型的实施.pptx
- 能源矿山建设项目流程图.docx
- 尼日利亚铁路修复工程案例分析报告.pptx
- 逆势环境下豪宅营销策略课件.pptx
- 逆向思维训练课件.pptx
- 逆向物流的管理规划与发展.pptx
- 年产万吨叔丁醇项目工艺设计课件.pptx
- 年度规划制定办法.pptx
- 年度经营分析与规划报告模板.pptx
- 年度营销策划项目工具模板.pptx
- 地理-内蒙古锡林郭勒盟2023~2024学年第一学期高三年级全盟统考试题和答案.docx
- 历史|湖北元月调考暨湖北省部分市州元月高三期末联考历史试卷及答案.docx
- 历史-内蒙古锡林郭勒盟2023~2024学年第一学期高三年级全盟统考试题和答案.docx
- 数学(理科)-内蒙古锡林郭勒盟2023~2024学年第一学期高三年级全盟统考试题和答案.docx
- 历史丨金太阳24~239C湖北省十堰市2024届高三上学期1月调研考试历史试卷及答案.docx
- 青岛某高层办公楼地下防水施工方案(sbs卷材).docx
- 土木工程实习报告表格.doc
- 工程流体力学教学课件ppt作者闻建龙工程流体力学习题答案部分.doc
- 围手术期管理制度(1)_0.doc
- 2023年公务员多省联考《申论》题(内蒙古旗县卷)及参考答案.doc
1亿VIP精品文档
相关文档
最近下载
- 智能电表改造施工方案.docx
- 超星网课《生命安全与救援》超星尔雅答案2023章节测验答案.doc
- 人教部编版语文三年级下册《剃头大师》说课稿(附教学反思、板书)课件.pptx
- 年处理再生资源建筑废弃物100万立方米建设项目环评环境影响报告表(新版环评).pdf
- 广东省城乡居(村)民最低生活保障金申请表.doc
- 乌鲁木齐市城乡居民养老保险现状及问题研究.docx
- 项目碎石场投标书.docx
- 水平一至水平三(1-6年级)体育与健康大单元教学计划(合集).doc
- 光伏电站知识题库及答案.docx VIP
- 专题06 完形填空10篇(15空题)(名校最新期中真题)-2021-2022学年八年级英语下学期期中复习查缺补漏冲刺满分(人教版).docx
文档评论(0)