品牌老化与更新课件.pptx

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第十章 品牌老化与更新; 据商务部统计,建国初期,全国“中华老字号”企业约有16000家。由于经营不善,到上世纪90年代,这一全体已锐减,变成了1600家。令人忧心的是,即使这仅存的10%企业中,70%名存实亡,经营十分困难;20%勉强维持经营;只有10%蓬勃发展。 其中一个著名的例子是“王麻子”剪刀,始创于清朝顺治八年(公元1651年)的“王麻子”有着300多年历史的老字号,然而北京王麻子剪刀厂捧着“金字招牌”却连年亏损,截止2002年5月31日,企业资产总额1283.66万元,负债总额2779.95万元,资产???债率为216.6%。2003年1月,王麻子剪刀厂向法院申请破产。;为了更好地阐释品牌老化的含义,我们可以从消费者、企业和营销学的生命周期这三个角度进行理解。 1)消费者角度:就是提起这个品牌谁都知道,但买的时候却记不起它。 2)企业角度:是指一个原来有较高知名度的品牌在市场竞争中出现销售量、市场占有率及美誉度和忠诚度的持续下降。 3)营销学生命周期理论角度:是指品牌从成熟期步入衰退期的趋势。;第一节 品牌生命周期;;;;;;第二节 品牌老化的概念与成因;;;;;第三节 品牌强化与品牌激活;;;;;;;;;;;;;;;;;案例:麦当劳的“我就喜欢”全球战役;;;;;;;;附录:肯德基的“新快餐运动”;;;案例讨论题(作业):;只有刚强的人,才有神圣的意志,凡是战斗的人,才能取得胜利。。五月-20五月-20Monday, May 11, 2020 如果惧怕前面跌宕的山岩,生命就永远只能是死水一潭。。22:23:2622:23:2622:235/11/2020 10:23:26 PM 拼一个春夏秋冬,换一生无怨无悔。。五月-2022:23:2622:23May-2011-May-20 努力学习却不感到满足,教导别人不感到厌倦。。22:23:2622:23:2622:23Monday, May 11, 2020 每一发奋努力的背后,必有加倍的赏赐。。五月-20五月-2022:23:2622:23:26May 11, 2020 发展和维护他们的家;至于女子呢?则是努力维护家庭的秩序,家庭的安适和家庭的可爱。 人背信则名不达。--刘向汉朝经学家。2020-05-1110:23 下午五月-20五月-20 过而不改,是谓过矣。—《论语》。11 五月 202010:23:26 下午22:23:26五月-20 对于一个大公司而言,没有一支强有力的服务队伍,给用户提供全面周到的服务,那简直是难以想象的。。五月 2010:23 下午五月-2022:23May 11, 2020 你对违章讲人情,事故对你不留情。。2020-05-11 22:23:2622:23:2611 May 2020 锲而舍之,朽木不折;锲而不舍,金石可镂。。10:23:26 下午10:23 下午22:23:26五月-20 松驰的琴弦,永远奏不出美妙的乐曲。。五月-20五月-2022:2322:23:2622:23:26May-20 一个理发师脸刮得不干净,另一理发师就能找到活干。。2020-05-11 22:23:26Monday, May 11, 2020 创新就是在生活中发现了古人没有发现的东西。。五月-202020-05-11 22:23:26五月-20

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