商务版上市传播方案.pptx

行上行 2012.6;目录 Contents;借势福田汽车赞助奥运女排巡展活动，提高自身品牌知名度； 广州是福田汽车欧马可品牌的主销区域，市场容量大，目前福田汽车欧马可品牌的市场占有率低于全国平均占有率，出现消费者对欧马可品牌及产品认知度不高，不了解欧马可的实力和丰富的高性价比产品的情况。;目录 Contents;1.通过举办欧马可商务版上市活动，持续提升欧马可在广东区域的品牌知名度、认知度，最终提升品牌影响力，促进销售。;目录 Contents;主题阐释： 1、卓越：欧马可产品一直以欧洲技术为核心卖点，展现欧马可品牌国际化形象，为产品增加噱头 2、效盈：作为城市物流运输用车，高效的高性价比会作为用户首选考虑内容，欧马可商务版正是体现了这两个特点，用高效率高性价比提升销售。;备选主题;活动时间;目录 Contents;策划思路;目录 Contents;;时间;区域赛及总决赛均规划车辆展示;区域赛及总决赛均规划车辆展示;区域赛及总决赛均规划车辆展示;区域赛及总决赛均规划车辆展示;区域赛及总决赛均规划车辆展示;区域赛及总决赛均规划车辆展示;区域赛及总决赛均规划车辆展示;区域赛及总决赛均规划车辆展示;通过现场优惠售车、制造热销气氛、促进产品销售并借此打造产品口碑. 意向用户订车赠送小礼品 优惠政策：现场购车优惠XXXX元、车辆免费增加2次维护。;首先，活动现场发放小扇子，饮料聚拢人气 为防止饮料发放完毕后观众离场，活动结束后会现场发放冰激淋，解暑降温，给公众人性化的欧马可形象;;时间;场地推荐;场地规划;区域赛及总决赛均规划车辆展示;区域赛及总决赛均规划车辆展示;;欧马可商务版上市发布仪式答谢晚宴 ;晚宴亮点;晚宴亮点;场地推荐;目录 Contents;彩排时间日程表;欧马可上市区人员安排： 区域负责人员：1人（区域监督、管控） 主持人：1人 奥运击缶表演团队：5人 舞狮团队：2对 礼仪：2人 兼职：1人;试乘试驾区人员安排： 区域负责人员：2人（区域监督、管控） 注意事项及讲解人员：1人 礼仪：2人 兼职：3人;答谢晚宴人员安排： 区域负责人员：2人（区域监督、管控） 主持人：1人 专业歌手：2人 礼仪：2人 兼职???1人;;目录 Contents;;;欧马可商务版;传播信息设计——分受众、分行业传播信息（品牌层面）;公关传播分预热、现场、后续三个阶段系统展开，各阶段分别运用不同的传播手段，传播具有针对性的传播内容，实现欧马可“卓越轻卡 效盈天下”的品牌概念内涵落地，最终实现终端销售的促进。;话题设置： 欧马可商务版城市轻卡广州盛装上市！;利用新浪微博、腾讯微博两大微博在欧马可上市发布前半个月持续推广该产品的卖点、上市发布仪式信息、新品价格。在上市前，就在网络上形成一定的消息预热和信息累计，吸引到场率。 ;卓越轻卡 效盈天下—— 福田汽车欧洲标准轻卡欧马可商务版上市 发布仪式;手机报;公关传播分预热、现场、后续三个阶段系统展开，各阶段分别运用不同的传播手段，传播具有针对性的传播内容，实现欧马可“卓越轻卡 效盈天下”的品牌概念内涵落地，最终实现终端销售的促进。;传播阶段;启动期-新闻通稿;启动期-产品稿;卓越轻卡效盈天下 福田汽车欧洲标准欧马可商务版上市发布会：以珠三角媒体为核心，全面覆盖广州、深圳、珠海、佛山、中山等区域使信息传播最大化，快速提升欧马可产品美誉度和认同度。;THANKS;即使道路坎坷不平，车轮也要前进；即使江河波涛汹涌，船只也航行。。五月-20五月-20Monday, May 11, 2020 世界会向那些有目标和远见的人让路。。22:25:3322:25:3322:255/11/2020 10:25:33 PM 差之毫厘，谬以千里。—宋·陆九渊。五月-2022:25:3322:25May-2011-May-20 凡能独立工作的人，一定能对自己的工作开辟一条新的路线。。22:25:3322:25:3322:25Monday, May 11, 2020 不把半步、一步积累起来，就不能走到千里远的地方，不把细流汇聚起来，就不能形成江河大海。。五月-20五月-2022:25:3322:25:33May 11, 2020 君子认为说得多做得少是可耻的。。2020-05-1110:25 下午五月-20五月-20 你的形象价值百万。。11 五月 202010:25:33 下午22:25:33五月-20 赚钱之道很多，但是找不到赚钱的种子，便成不了事业家。。五月 2010:25 下午五月-2022:25May 11, 2020 严禁违章操作，确保安全生产。。2020-05-11 22:25:3322:25:3311 May 2020 军队无放任，学校无放任，此今日世