篮球产品市场剖析.ppt

篮球市场容量预测与消费者需求研究 目录 1、篮球群体总体背景特征 2、篮球鞋需求研究 3、篮球服需求研究 4、篮球群体消费模式及运动生活方式研究 5、各类篮球群体核心特点描述 高档人群多为社会中上阶层,中低档人群差异并不显著 从收入、职业和学历来看,高档人 附图不同档次篮球产品消费人群学 群处于社会中上阶层,而中低档人 初中及以下 群的统计学背景差异并不显著 木科及以上 对于学生而言,消费中低档次的比 例较高 附图不同档次篮球产品 消费人群个人月收入 5C0元及以下 附图不同档次篮球产品消费人群职业 理人员 级行寂人事及公员 专业人员 5013000元 个体户下 高档人群多购买国际正价品,中低档消费者多倾向国内领先 品牌打折品 随着个人消费能力的増加,冲动型消费的人群 附图各类人群消费心理类型 比例略有增加 品牌,中档消费者中,多数人只考 牌选择的人群比例相当,低档人祥中各类型消0% 费者呈三分状 倾肉买回际牌正价品 倾迁舞内领品正价品 附图各类人群消费模式 类内购买际品肉打折产 只考虑量密欢的品牌 一些品牌中进择 主平看性价比 向择国内留击吊脚打折产 消 向述择中构品的打折产昌 ■痛档 些关注低,价导向 O% 10X 20. UR 4E 504 各类人群中对于前卫流行服饰感兴趣的消费者均较少 同其它品类商品消费者相比,篮球产品的购买者表现出了更多的“保守性”,即使 是高档消费者,也少有人喜欢购买前卫的流行服饰,中低档消费者中的大多数人都 是喜欢大众化略有特色的服饰和特色流行服饰 在关注新事物方面,篮球消费者也比其它品类商品消费者更“保守”,多数人属于 偶尔关注新事物的人。 附图各类篮球产品消费人群 附图各类篮球产品消费人群 服饰风格偏好 新事物敏感度 的服饰 偶尔关注新事物 购买前卫的流行 26C 41,5