博德公关－渣打银行青岛分行开业建议案 (NXPowerLite).doc

博德公关－渣打银行青岛分行开业建议案 (NXPowerLite) Standard Chartered 青岛分行开业建议案 本方案基于渣打银行品牌形象为基础，以双方沟通思路为出发点，所提出公关活动及操作建议若有不完善之处，盼贵司能够开篇明义，予以斧正。 由于文本描述无法达到实际的现场效果，故本案中的文本描述及图示仅做参考。事实上，实际效果会远远好于文本效果！ 渣打银行作为作为最早进入中国的国际银行，有着158年的光辉历史，有着国际化和专业化的品牌形象 ，并长期赞助马拉松赛，以此运动精神自勉。开业形式及安排将有助于提升和展现渣打银行品牌形象，因此，渣打银行青岛办事处开业将以国际化及正规化为基点并结合青岛本地相关情况进行全程操作，其间以马拉松精神为亮点加以点缀。 　　 开业盛典安排包括：媒体见面会、开业仪式、答谢酒会三个环节。其中，媒体见面会将采用庄重、正式的课桌式发布；开业仪式将通过 “切乳猪祈福” 、“剪彩仪式” 、“冠玺盛典”等一系列环节宣布办事处开业；答谢酒会将以高规格的礼遇，创意化的启动仪式和高雅的表演来答谢来自各行业的嘉宾。 结合渣打银行青岛分行现场情况，开业仪式将安排于分行前台，以前台分行形象作为开业形象，以前台形象桌作为开业主持台，将渣打银行青岛分行形象与开业相结合，以便于媒体传播。 现场配以相关形象展示配合渣打银行的开业，便于媒体更多的传播企业信息。 根据现场实地情况，同时考虑渣打银行的国际化形象及本地化融合等因素，剪彩仪式将融合欧式剪彩方式，门口布置剪彩球，由领导剪开，完成剪彩仪式。 玺为古代权利的象征,而现代对于银行界又是承诺和信用的象征，渣打银行作为国际著名银行将承诺和信用一直作为企业发展的根本，仪式将特地融入传统的“承诺和信用”的象征――冠玺盛典，以表述渣打银行的合作和发展态度。 冠玺盛典由“玺”和“开业形象”组成，玺为金色红穗巨玺,配以“盛大开业”字章；“开业形象”则为“渣打银行青岛分行开业”形象画面。 冠玺盛典由两位领导共同将“玺”盖在“开业形象”右下角画面上，宣布渣打银行正式开业！ 答谢午宴主要以答谢参加开业盛典来宾，提升业务合作凝聚力为主，因此现场以融洽和谐氛围为主，布置则以高档尊贵和国际化形象为基调，同时融入青岛本地化因素，为渣打银行青岛分行业务发展沟通交流奠定基础。 答谢午宴舞台以渣打银行品牌形象基调为主，辅以灯光、音效等效果渲染；节目则以高品位的jazz钢琴伴宴，并安排其它高雅优美的节目，使现场嘉宾在祥和的沟通中共庆“渣打银行青岛分行”隆重开业。 １　合力启动点灯：领导一起合力拉闸，代表齐心合力，共创辉煌； ２　掌舵启动点灯：代表在青岛这样一个海滨城市，渣打开始转舵起航，乘风破浪。 ３　接力棒启动点灯：象征了渣打的马拉松精神，已经到达青岛站，并将在此发扬光大。（推荐） 答谢午宴_入场布置 香格里拉大饭店宴会入场平面示意图 休闲区 形象展区 答谢午宴_迎宾签到 酒会现场将会从大堂门口至宴会厅口铺就迎宾大道，以鲜花配以迎宾柱为装饰，给予来宾最尊贵的礼遇，以表达对客户及来宾的深厚感情，同时展现渣打银行青岛分行良好的企业形象。 答谢午宴_迎宾签到 为展现渣打银行全球化企业的高档概念，签到摒弃传统签到方式，采用国际流行的形式，嘉宾提笔签到形象背景板上，形象背景周围则以鲜花装饰，犹如一幅装裱的诗画一般； 同时由礼仪小姐为嘉宾佩戴胸花和腕花，胸花为男嘉宾，腕花则佩戴于女嘉宾。 答谢午宴_休闲交流 为了缓冲各位来宾抵达时间，酒店休闲区布置软饮休闲区，提供咖啡、果汁、甜点等休闲饮料、食品，营造和谐、轻松的交流氛围，使嘉宾自由交谈，加强合作，提升对渣打银行感性认识。 答谢午宴_形象展 迎宾大道两侧布置企业形象展，使嘉宾在休闲交流中，更多的了解渣打银行。 休闲区 形象展区 答谢午宴_宴会布置 酒会现场设立答谢酒会形象背景，以渣打银行全球化形象为基调,同时,融入青岛本地化元素；宴会整体风格国际化，高规格礼遇内涵贯穿其中；场地布置雅致，将充分表现出渣打银行作为跨国企业的精髓，让到场嘉宾对渣打银行留下深刻印象。 为最大限度地展现渣打银行企业形象，宴会两侧配以动态视频，同时以灯效渲染，电脑灯全场巡射“渣打银行”形象logo。 投影视频 答谢午宴_宴会布置 舞台背景由三部分组成，主形象板以及两侧副板，主形象板以“青岛标志――五月的风”以及表述渣打银行马拉松精神的冲刺丝带为设计元素，冲击丝带设