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管理咨询案例分析
——娃哈哈集团案例分析
学院:商学院
专业:07工商管理
姓名:黄云辉
学号:0711020073
目录 TOC \o "1-3" \h \z \u
1.娃哈哈集团简介: 1
2.娃哈哈企业文化(“家”文化): 1
3.娃哈哈经营环境分析(SWOT): 2
4.娃哈哈集团GE矩阵分析: 3
4.1饮料行业吸引力分析: 3
4.2娃哈哈企业竞争力分析: 4
4.3娃哈哈产品的GE矩阵分析: 5
5.关于娃哈哈发展的建议: 5
管理咨询案例分析
——娃哈哈集团案例分析
1.娃哈哈集团简介:
杭州娃哈哈集团有限公司创建于1987年,目前为中国最大的食品饮料生产企业,全球第四大饮料生产企业,仅次于可口可乐、百事可乐、吉百利这3家跨国公司。在中国26个省市建有100余家合资控股、参股公司,在全国除台湾外的所有省、自治区、直辖市均建立了销售分支机构,拥有员工近2万名,总资产达121亿元。公司拥有世界一流的自动化生产线,以及先进的食品饮料研发检测仪器和加工工艺,主要从事食品饮料的开发、生产和销售,主要生产含乳饮料、瓶装水、碳酸饮料、茶饮料、果汁饮料、罐头食品、医药保健品、休闲食品等八大类近100个品种的产品,其中瓶装水、含乳饮料、八宝粥罐头多年来产销量一直位居全国第一。2007年,公司实现营业收入258亿元,娃哈哈在资产规模、产量、销售收入、利润、利税等指标上已连续10年位居中国饮料行业首位,成为目前中国最大、效益最好、最具发展潜力的食品饮料企业。
娃哈哈坚持诚信经营,二十年来累计向国家上交税金68亿元,资助教育和各类社会公益事业2亿多元;大力发展农副产品深加工项目,二十年累计采购各类农副产品价值达78亿元,直接和间接解决了40万农村人口的就业问题;在中西部、贫困地区、革命老区,东北老工业区投资建厂近40家,为促进当地经济和社会发展作出了积极的贡献。
2.娃哈哈企业文化(“家”文化):
娃哈哈“家”文化的主要内容:
1、娃哈哈宗旨:娃哈哈 健康你我他 欢乐千万家
2、娃哈哈精神:励精图治 艰苦奋斗 勇于开拓 自强不息
3、娃哈哈经营哲学:凝聚小家 发展大家 报效国家
4、娃哈哈座佑铭:先将诚信施于人 才能取信于人
5、娃哈哈工作要求:认真 严格 主动 高效
6、娃哈哈行为准则:忠诚 创新 负责 亲情
7、娃哈哈工作作风:拉得出 打得响 过得硬
8、娃哈哈人才观:唯德唯才 有用即才 人皆为才
9、娃哈哈团队意识:道相同 心相通 力相聚 情相融
10、娃哈哈核心价值观:敬业爱岗 能上能下 崇尚科学 精益求精
3.娃哈哈经营环境分析(SWOT):
S(优势):
健全发达的营销网络,销售能力强。
拥有世界一流的自动化生产线,以及先进的食品饮料研发检测仪器和加工工艺,技术实力强
产品种类较多,覆盖面广。
品牌知名度高,产品质量优良,企业形象良好。
融资能力强,企业信誉度高
公关能力极强,且拥有良好的政府关系。
宗庆后的强势领导能力
W(劣势):
产品线过长,分散了企业资源
传统的工作指令管理方式方法引发诸多管理问题,制约了企业发展
多年来的与达能的产权风波一定程度上影响娃哈哈的发展
作为带有“家族式”血统的娃哈哈,企业管理过程中,人为因素影响严重,成为了企业规范化管理的最大瓶颈
产品组织混乱,缺乏完善的质量监控体系,产品问题时有发生
O(机会):
我国是个人口大国,内需市场广大
我国饮料行业尚处于发展的上升阶段,有着巨大的增长空间。
近年来,我国饮料行业均已两位数的高速度增长
钢材、水泥等原材料价格下跌,无形中降低了饮料企业生产线及厂房投资成本。
金融危机使得饮料行业内部重新洗牌,为娃哈哈扩充提供机遇
国家为刺激经济,推出4万亿投资等刺激方案,地方政府也纷纷出台优惠政策
T(威胁):
可口、百事等世界级实力雄厚的饮料王国在中国的饮料市场份额日益扩大
以汇源、王老吉、康师傅等为代表的国内品牌在饮料市场上竞争
金融危机一定程度上影响了饮料行业的市场需求
4.娃哈哈集团GE矩阵分析:
4.1饮料行业吸引力分析:
近年来,中国的饮料行业增长率平均以超过20%的速度增长着,成为我国各行业中增长最快的行业之一。
与行业有关的因素
评分
重要性
分数
市场增长率
5
0.15
0.75
盈利性
4
0.10
0.40
竞争对手
3
0.10
0.30
进入壁垒
4
0.07
0.28
市场容量
5
0.20
1.00
外部环境(PEST)
3
0.12
0.36
人才的可获得性
3
0.11
0.33
行业获利能力
4
0.15
0.60
合计
1
4.02
(1=毫无吸引力,2=没有吸引力,3=中性影响,4=有吸引力,5=极有吸引力)
评分说明:
我国饮料行业每年以高于20%的增长率不断发展着,显示了我国饮料行业巨大的发
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