海马汽车4S店项目可行性分析报告.doc

海马汽车4S店项目可行性分析报告 目 录 一项目基本情况 1 项目名称 2 项目地点 3 实施单位 二实施单位概况 三项目建设背景 1 汽车市场现状与未来 2 市汽车消费市场分析 四项目建设规模及内容 1 建设指导思想与原则 2 规划设计原则 3 建设内容 4 建设规模 5 建设内容与规模列表 6 功能定位 五项目建设与运营对环境的影响 1 施工阶段环境影响分析 2 运行阶段的环境影响分析 3 环境影响评价结论 六 投资估算与资金筹措 1 投资估算 2 建设投资估算 3 流动资金估算 4 资金筹措 七市场预测与效益分析 1 财务价格 2 计算期与运营负荷 3 财务基准收益率的选择 4 其他计算参数 5 营业收入估算 6 成本费用估算 7 总成本费用 8 利润测算 9 盈利能力分析 10财务分析结论 八项目可行性研究结论 一项目基本情况 1项目名称 市海马4S店 2项目地点 汪溪办事处 3实施单位 法人名称市汽车销售服务有限公司 二实施单位概况 市汽车销售服务有限公司成立于2010年注册资金280万元现有资产总额500万元其中固定资产200万元流动资产300万元资产负债率44员工25人是一家经营汽车销售二手车经销及汽车服务业务的企业经营面积达1200多平方米随着近几年国家经济的发展人民生活水平的提高汽车销售业务也日益扩大经过几年的发展公司已逐步形成了以汽车销售代理二手车经销汽车维修保养汽车装潢美容为核心兼营汽车销售其他品牌服务的经营格局是海马汽车销售有限公司海马郑州汽车有限公司的授权经销商以及广汽本田在市的独家代理销售商是市除集团外的第一家享有二手车经营开票资格的企业 公司始终秉承诚信为本真诚服务的宗旨采取灵活的经营模式企业取得了良好的经济效益公司各项业务形成互相促进协同发展的良好态势共同构成了乘用车销售及综合服务一体化的业务模式和完整的产业链条在市及周边县市赢得了较好的声誉在区域内拥有领先的市场地位良好的品牌形象 2010年市公司实现新车销售三百余台二手车交易二百余台销售额四千万元利税200万元成为继集团后市汽车销售领域又一龙头经销商 三项目建设背景 1汽车市场现状与未来 随着全面建设小康社会的逐步实施人民生活逐步走上富裕轿车进入家庭已经开始成为现实目前城市化步伐逐步加快城市人口不断增加道路交通条件逐步改善家庭轿车的拥有量将会以很高的速率增长中国的汽车时代悄然来临并影响着每一个人的生活 　　改革开放以来特别是近几年我国汽车工业发展势头强劲据中国汽车工业协会统计2010年汽车全行业完成工业总产值将近4亿元同比增长3690利润总额331375亿元同比增长6675主要经济指标增长都比较大实现了增产增收汽车产业作为国民经济支柱产业的地位越来越突出 　　现在市场竞争已经从产品竞争向品牌竞争过渡而品牌专营是品牌竞争的一种有效形式中国是未来世界上最大的汽车生产国和消费国中国的汽车市场逐渐成熟用户的消费心理也逐渐成熟用户需求多样化对产品服务的要求也越来越高越来越严格原有的代理销售体制已不能适应市场与用户的需求随着汽车工业竞争的日趋激烈我国汽车销售市场除传统的汽车贸易市场外出现了超市式大卖场汽车一条街特许经销商专卖店等多种形式目前国内各大汽车厂商均已在全国各大中城市设立特许经销商 或专卖店 而随着汽车消费群体的进一步扩张二三线城市已成为个大汽车厂家的下一个主战场 　　4S店是由欧洲传入中国的由于与各个厂家之间建立了紧密的产销关系具有购物环境优美品牌意识强等优势4S是四个英文单词的首写字母分别代表整车销售 Sale 零配件 Sparepart 售后服务 Service 信息反馈 Survey 四位一体的汽车经营方式它是由汽车生产商授权建立的汽车服务企业 4S店的出现恰好能满足用户的各种需求它可以提供装备精良整洁干净的维修区现代化的设备和服务管理高度职业化的气氛保养良好的服务设施充足的零配件供应迅速及时的跟踪服务体系通过4S店的服务可以使用户对品牌产生信赖感从而扩大汽车的销售量眼下随着新车型的出台4S店还将如雨后春笋般蓬勃增长 2市汽车消费市场分析 1市简述 市地处部东邻西靠连接皖浙两省七个县市距沪宁杭三城市170-300公里是皖南山区之咽喉南北商旅通衢之要道市域面积2487平方公里辖13个乡镇和6个街道办事处总人口3809万市是省经济的领头羊绝大多数经济指标列省前列 2市汽车消费市场特点 作为最强的县级市之一市汽车市场的消费档次呈一定层次化趋势主要分为大众化汽车消费和企业汽车消费其中大众化的汽车消费约占汽车交易额的80以上企业汽车消费约占1520左右汽车消费主要受经济发展购买能力品牌和舒适性等限制鉴于市已提前步入小康社会一些中产阶级对汽车消费有迫切需要