泰禾广场品牌全国推广思路分析.pptx

  1. 1、本文档共73页,可阅读全部内容。
  2. 2、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
  3. 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载
  4. 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
查看更多
;;;2012年泰禾商业起航 五四北及东二环泰禾广场在福州获得良好市场反响 并在实践中探索出泰禾商业的独特占位 高端商业引领者、精品商业模式 ;;;行业启发 综观行业商业品牌推广案例,寻找启发;行业参考-华润万象城品牌推广;深圳未来城市之旅——华润置地深圳区域项目巡礼;小结: 华润万象城品牌在行业具有很强的影响力。其战略及其商业模式已经成熟,在整体品牌推广上,主要利用项目战略拓展、商业模式解读、项目巡礼等作为话题点,进行宣传,引发行业关注。 ;行业参考-龙湖天街系品牌推广;小结: 龙湖天街系列商业模式已成熟—— 在品牌宣传方面,利用产品规划、战略拓展、商业模式、联合品牌商家战略合作等方式进行推广。 在投放频率上,结合各地项目的发展情况阶段投放。 ;行业参考-大悦城品牌推广;;借鉴行业启发,综合考虑泰禾广场品牌发展现状,进一步从宏观、中观、微观三方面思考推广策略——;推广意义及价值;明确各项目推广重点,界定重要推广举措——;;公关活动;一、公关活动;;;;;;二、广告宣传;广告宣传节奏;第一波:企业战略层面及泰禾广场整体品牌形象推广为主 时间:6月 传播内容:企业实力及泰禾商业战略的解读 传播形式:硬广+软文炒作 价值:系统解读泰禾商业,诠释其品牌定位及商业模式,项目阵容,强化其影响力;;第二波:结合泉州泰禾广场招商启动会及五四北泰禾广场开业庆典进行推广 时间:7-8月 传播形式:软文炒作+硬广信息配合 传播内容:释放泰禾广场品牌复制、商业模式落地等信息 传播价值:泰禾广场品牌形象的丰满,强调不同项目的战略价值。 ;;第三波:配合泰禾广场品牌发布会暨东二环泰禾广场招商大会广告造势 时间:9月 传播形式:软文炒作+硬广信息配合 传播内容:泰禾广场品牌正式向全国发布,释放高端商业引领者的行业占位 传播价值:将泰禾广场品牌形象推向高潮,丰满泰禾广场品牌形象 ;;三、媒介选择;3、媒体选择;自有媒介;;推广背景;;;相比传统高端百货(大洋晶典、东方百货等),业态更丰富、体验更新颖多元; 相比万宝商圈,定位更高,品质更精,消费体验更好。 与最大的竞争对手——世欧Park(体量15万方集中式商业,定位精品时尚,中端为主)形成竞合关系—— 市场错位竞争:市场定位不同,品牌形象不同,无直接竞争威胁; 商圈合作推动:共同打造第二代购物中心,增加商圈影响力,共同抗衡东街口 及万宝商圈;;东二环泰禾广场销售型物业持续对外发声,在市场上具有一定影响力。;;;;推广思路;传播目标;策略核心;;推广诉求;重要推广举措;5-9月阶段推广;1、泰禾广场品牌正式发布 2、东二环泰禾广场的品牌形象树立 3、招商信息的强势发布;时间节点及重要推广举措;1、广告规划;;;;;;软文规划角度: 分别从区位、交通、产品亮点、业态规划、商家品牌、特色服务、实力团队等方面释放信息,进行软文炒作,释放东二环泰禾广场品牌形象,加强市场认知及其影响力。;2、重要公关活动;3、媒体选择;;;;;在推广总思路下,提出“公关、广告宣传、媒介”整合传播计划——;媒体选择;媒介选择;;只有刚强的人,才有神圣的意志,凡是战斗的人,才能取得胜利。。五月-20五月-20Monday, May 11, 2020 如果惧怕前面跌宕的山岩,生命就永远只能是死水一潭。。23:56:2023:56:2023:565/11/2020 11:56:20 PM 拼一个春夏秋冬,换一生无怨无悔。。五月-2023:56:2023:56May-2011-May-20 努力学习却不感到满足,教导别人不感到厌倦。。23:56:2023:56:2023:56Monday, May 11, 2020 每一发奋努力的背后,必有加倍的赏赐。。五月-20五月-2023:56:2023:56:20May 11, 2020 发展和维护他们的家;至于女子呢?则是努力维护家庭的秩序,家庭的安适和家庭的可爱。 人背信则名不达。--刘向汉朝经学家。2020-05-1111:56 下午五月-20五月-20 过而不改,是谓过矣。—《论语》。11 五月 202011:56:20 下午23:56:20五月-20 对于一个大公司而言,没有一支强有力的服务队伍,给用户提供全面周到的服务,那简直是难以想象的。。五月 2011:56 下午五月-2023:56May 11, 2020 你对违章讲人情,事故对你不留情。。2020-05-11 23:56:2023:56:2011 May 2020 锲而舍之,朽木不折;锲而不舍,金石可镂。。11:56:20 下午11:56 下午23:56:20五月-20 松驰的琴弦,永远奏不出美妙的乐曲。。五月-2

文档评论(0)

zxf886 + 关注
实名认证
内容提供者

该用户很懒,什么也没介绍

1亿VIP精品文档

相关文档