2020年中国“6.18”电商购物节行业分析报告.pdfVIP

2020年中国 “6.18”电商购物节行业分析报告 2020年6月 本报告为Trustdata制作，报告中所有的文字、图片、表格均受到中国法律知识产权相关条例的版权保护。 任何组织和个人，不得使用本报告中的信息用于其它商业目的。 数据来源：Trustdata移动大数据监测平台 研究综述 • 研究对象： 中国移动互联网网民 • 数据来源：基于Trustdata 自建的日活跃用户超过1亿（月活跃用户超过3.2亿） 的安卓用户样本集，并根据中国移动网民人口结构、地域分布、各移动应用iOS 与Android比例关系等多方面因素搭建模型计算所得 • 采集方法：只在亮屏情况下进行数据采集，确保数据的真实性和有效性。采集 频次方面，不带支付功能的APP为每次10秒，带有支付功能的APP为每次1秒 • 统计周期： 2016年至2020年6月 指标说明： • DAU日活跃用户量 • MAU月活跃用户量 • 月度覆盖率应用的月活跃用户量占移动互联网用户总数的比例 • 月新增—每月新增用户数 • 月度留存率—新增用户在接下来的一个月重复使用过1天及以上的概率 • TGI指数用户指标/ 目标群体用户特征指标 数据来源：Trustdata移动大数据监测平台 行 业 受疫情影响，线下消费受阻，网上零售占比加速提升 发 展 5月社会消费品网上零售额占比已达29%，比上年同期提高5个百分点 2019年1月-2020年5月中国消费品网上零售额占社会消费品零售总额比重（单位：%） 30% 29.0% 28.2% 28.8% 25% 26.3% 23.7% 24.0% 24.7% 24.5% 24.6% 24.7% 24.6% 25.5% 25.8% 22.9% 20% 21.2% 15% 10% 5% 0% 备注：数据来源国家统计局 数据来源：Trustdata移动大数据监测平台 行 业 疫情之后，主流电商平台加码优惠补贴，大力刺激消费 发 展 近5亿用户参与“6.18”电商购物节 2016年-2020年中国6.18购物节电商DAU走势（单位：万） 54,000 45,000 36,000 27,000 18,000