上海大众NEWPOLO展示方案幻灯片课件.ppt

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风格由我,酷感随行 上海大众 Polo 南昌炫动展示 方案背景、目的 方案背景 1、相对其它地区,南昌区域还需投入更多精力用于POLO系列品牌的推广,以促进区域内 新车的知名度,提升销量水平 2、8月份由于天气炎热,展厅客户访问量将锐减,因些通过“走出去”的方式赢得更多客 户对上海大众品牌和POLO系列的关注 3、POLO城市巡展已在中南其它区域取得成效 方案目的 通过“走出去”的方式赢得更多客户对上海大众品牌和POLO系列的关注,促进后续销量 的提升 巡展介绍 2011-8-6(农历七月初七) 活动基本内容 第一季巡展场地介绍 嘉信茂广场位于南昌市重要干道解放西路上,是南昌市重要商圈之一,周边集沃尔 玛、中影、南昌高档楼盘恒茂、玉河明珠等,人流量和车流量较大,是静展活动理 想场所之一。也是进口大众、上海通用等汽车品牌常用的展示场地。 第一季巡展活动内容介绍 白天(09:30-18:00):静态展示 晚上(19:00-21:00):路演 Polo系列车型静态展示 车型广告宣传配合 主持人介绍车型及当天活动 销售顾问接待 情侣大头照(拍立得) NEW POLO车队巡游 演出节目吸引人气 “一呼百应”知名主持人见面会 七夕夜情侣“酷爱”互动 Polo粉丝真爱现场求婚 第一季巡展活动内容介绍—静态展示 展示车辆: Polo系列车型 展车数量:4辆 展示时间:09:30-18:00 第一季巡展活动内容介绍—NEW POLO车队巡游 巡游主题:我为城市添光彩 巡游时间:8月6日16:00-18:00 环节说明:邀请6名NEW POLO车主沿指定路 线巡游 车主回馈:免费提供6家(限每家三口)(弘桥)火锅大餐 体育公园(西侧)--青山路—阳明路(八一桥下调头)--象山北路—象山 南路—站前西路—老福山—八一大道—解放西路—沃尔玛 巡游路线: 第一季巡展活动内容介绍—路演互动 电台名主持人见面会 备选主持人: 江西交通广播知名主持人 揭婷 江西交通音乐广播知名主持人 黎明 江西三套《最爱是车》知名主持人 戴佳 电台主持人出场接受活动主持人访问(关于 对Polo系列车型的印像和评价) 与铁杆“粉丝”台上见面,现场签名 传递情人节祝福 与粉丝合唱一首情歌 氛围道具 手举LED牌 鲜花 荧光棒 第一季巡展活动内容介绍—路演互动 江西交通广播知名主持人揭婷 目前主持的《方向盘俱乐部》拥有广泛忠实的听众,并且在当地汽车经销商乃至汽车厂家中产生较大影响。节目实用性、贴近性、可听性强。主持人掌握了丰富的汽车专业知识,为听众买车做指导,为车主用车排忧解难,成为专家型的汽车节目主持人。 江西音乐广播知名主持人黎明 《早高峰看城市》栏目当家花旦,一路飘红同类电台早间 档,获得车主广泛青睐,俘获大批听众认可,主持风格独 特、性格活泼机智,使其成为电台最具号召力的汽车类户 外活动组织者 第一季巡展活动内容介绍—路演互动 江西三套 知名主持人戴佳 见面会注意事项 现场应安排部分人员充当粉丝,以带动现场气氛 与主持人互动(合唱)的粉丝首先由主持人在其 节目中招募,但需作好预案(即安排人员充当) 主持人见面会流程和节奏应事先与其沟通。 从外景主持到《玩车大圣》栏目主持,戴佳一路成就本土名主 持的“星路”得到大批爱车一族的关注,其主持的《玩车大圣》 更是目前江西三套收视率和观众参与度居前的栏目。 第一季巡展活动内容介绍—路演互动 七夕夜情侣“酷爱”互动 环节形式: 默契考验 4对男女情侣牵手参与 主持人向所有女方提出一道问题 (如喜欢哪种颜色的NEW POLO) 男女双方把答案写在题板上 乐队演奏 形式受时尚人士喜爱,用于开场动感用力,能快 速吸引年轻群体的注意力 互动环节时可配合制作现场氛围音乐 氛围音乐 第一季巡展活动 七夕夜情侣“酷爱”互动--为爱大冒险 提供POLO系列手提袋8只 每只手提袋中装有不同的“爱情冒险卡”,卡上分别有“获赠奖品”、“大声说出你的爱”、 “吮大拇指向女友撒娇要吃糖”、“亲吻女友1分钟”“抱起女友1分钟”、“唱一句情歌给女 友听”、“夸女友三个优点”、“获赠奖品”等字样,嘉宾按提示进行下一步 情侣一同参与,男方用钓勾随意选择一只手提袋当中的“爱情冒险卡”,并遵照卡上提示进行 下一步 参与者均有奖励,钓到“获赠奖品”的嘉宾另有奖品 第一季巡展活动内容介绍—路演互动 POLO真爱现场求婚 本环节作为活动特别环节 邀请2-3名男嘉宾至台上为女友献歌 最后1名男嘉宾献歌结束后向女友表白 主持人邀请女友上台,男嘉宾现场求婚 1 2 3 (台下工作人员应调动现场气氛) 求婚的男嘉宾由合作媒体-江西交通广播向外招募 招募主题为“七

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