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动漫广告发展评述 新媒体以交互性、灵活性、便捷性等优势迅速成为人们 生活和工作不可或缺的重要部分 , 从而也将成为广告的重要 载体。事实上。XX年网络广告总收入已经超过报刊广告收入 成为市场上第二大广告媒介。动漫广告和新媒体有天然的契 合力, 在新媒体广告中可占据重要地位。这样说并不意味着 动漫广告在传统媒体中没有市场 , 事实上动漫广告在报刊、 电视等传统媒体的广告中一直是不可忽视的组成部分。动漫 与广告最先结缘的就是报刊 ,在 20 世纪, 平面动漫广告即漫 画广告作为动漫广告的最传统的形式 , 凭借夸张和幽默的特 点, 展现了独特的魅力。现在平面动画的形式越来越多样化 , 除了传统的单幅漫画形式 , 多格漫画广告凭借精练、形象、 幽默的方式和鲜明的起、承、转、合节奏感受到欢迎 , 这实 际上为动漫广告在平面媒体中新的发展创造了条件。动漫广 告在电视广告中也占据了一席之地 , 有些动漫广告中的形象该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 比如海尔兄弟、旺旺仔、脑白金的两个老人等已为大众所熟 悉。电视广告中传统广告和动漫广告优势互补的实拍与动画 相结合的形式也越来越多地被采用 , 这也是动漫广告新的拓该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 展。总之 , 动漫广告可以通过新的表现形式在传统媒体中焕 发新的生机 , 在新媒体中获得广阔发展前景。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 受众条件 第一 ,动漫广告因其非现实性容易为不同群体接纳 , 受 众基础广泛。因为动漫广告具有形象、生动、夸张、非现实 等因素,不受年龄、地域、性别、文化程度等限制 , 不同群体 都容易成为其受众。第二 , 动漫广告对受众产生吸引力。一 是更易吸引受众注意力。动漫技术的发展为动漫广告的创意 和执行提供了广阔的空间和条件 , 声音、色彩、画面、场景 等多元化表现手段的运用可以给受众带来感官刺激 , 产生冲该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 击、震撼、共鸣等不同感受 , 引起注意力凝聚。二是不容易 使受众产生抵御心理。动漫广告传递品牌和产品信息 , 可以 借用动漫形象和技术、采用与现实写真不同的艺术形式 , 比 较生动形象。与传统广告的说教式模式相比 , 不容易引起受 众的抵触和防御心理产生 , 可以通过趣味性、适度夸张性、 虚幻性等表现技巧获得受众情感上的认同。三是更易使受众 产生视觉疲劳。动漫广告可以采用独特的动漫形象 , 使受众该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 通过形象记住产品和品牌 , 在识别过程中避免千篇一律产生 的视觉疲劳。第三 , 喜欢动漫广告的受众日趋增加。虽然动 漫广告由于其特性可以不受年龄限制 , 但伴随着动漫成长起 来的受众会更喜欢也更容易接受动漫广告 , 这一群体在中国 正不断壮大。中国在改革开放之后 , 电视才逐步普及 , 文化市 场逐渐繁荣 ,20 世纪 1980 年以后出生的群体才比较多地接触 动漫 , 漫迷也是在他们这代人中才出现的。他们有以下特点 : 一是动漫伴随着他们成长 , 他们容易接受动漫至少是不排斥 动漫 , 对动漫广告会有天然亲近感。二是他们工作生活双重 压力比较大 , 并且自我意识比较强 , 动漫广告的表达形式更 容易被他们认同。三是他们开始陆续成为父母 , 孩子对动漫 的喜爱和他们的动漫情结会产生互动效应 , 强化他们作为喜 欢动漫广告受众的角色。 至于 20 世纪 90 年代后出生的群体 , 对动漫的接受和喜爱程度则要超过“ 80 后”。这两个年代的 人合起来现在正是各种媒体主要是新媒体的最大受众群 , 在 目前近亿网民中,40岁以下的占80%以上①，其中绝大多数是 1980年以后出生的 ,他们还占了 4亿多手机网民中的比较大 的比重。基于此 , 中国动漫广告的受众条件会越来越好。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 市场优势 第一 , 有利于形成稳定统一的企业和品牌形象。企业和 品牌在消费者心中的形象很大程度上是通过广告获得的 , 成该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 功的广告是让受众看到听到广告就想到产品和品牌 , 看到产 品和品牌就想起广告 , 即让消费者把广告和产品及品牌联系 在一起并自然地转换。企业发展有成长过程 , 品牌对消费者 的影响需要不断积累。动漫广告与传统广告相比 , 一是有利 于品牌的稳定。因为动漫形象没有年龄的变化 , 没有负面新 闻的不确定风险 , 没有“火”与“不火”的起伏 , 从而不需要 因为年龄、负面影响等更换形象 , 可以保持品牌形象的稳定 性。二是利于品牌形象的统一性。企业、品牌、产品总是联 系在一起的 , 动漫广告形式可以实现三者的有机统一 , 并随该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠