金融产品设计和营销.ppt

《金融产品设计与营销》 第一讲金融产品定义及构成 ·第二讲金融产品设计的意义 第三讲金融产品设计的动因及策略 第四讲金融产品设计程序 第五讲金融产品定价 第六讲金融产品营销策略 第一讲金融产品定义及构成 一、金融产品的定义及特征 (一)定义 金融产品是金融机构向市场提供的使顾客可以 取得、利用或消费的一切事物。包括金融工具、 金融服务、金融策略。 (二)特征 1、无形性 2、不可分割性和广泛性 3、易被效仿性和价格的一致性 第一讲金融产品定义及构成 金融产品的分类 (一)按产品的利率、期限及利率的关联程度,分为:利息率产 品和衍生金融产品 利息率产品(短期利息率产品、长期利息率产品) 衍生金融产品(远期、期货、期权、互换) (二)按金融产品的自然形态,分为有形产品、无形产品 ·有形产品是具有一定外在载体或形式的金融产品 ·无形产品是由金融机构提供的各种类型的金融服务 有形金融产品与无形金融产品在使用过程中,常常是结合在一起 第一讲金融产品定义及构成 金融产品的分类 (三)按客户对象不同,分为个人顾客服务产品、公 司服务产品 ·个人顾客服务产品如储蓄账户、信用卡服务、咨询服 务、保险、资本投资账户、贷款服务等 公司服务产品如公司贷款、政府贷款、农业保险计划 农业信用计划等 四)按行业划分,包括银行业产品、证券业产品 保险业产品、信托租赁业产品 第二讲金融产品设计的意义 金融产品的供给和定价是现代金融学的核心问 题之 金融产品设计技术是金融产业化的基础 金融产品设计是金融中介功能的替代和再造手 段 金融产品创新是现代金融企业基本的生存手段 金融产品设计是减少委托代理成本的有效方式 金融产品设计是我国金融发展的内在要求