包装设计 的调研和分析.pptVIP

包装设计 PACKING DESIGN 包装设计 PACKING DESIGN 包装设计 PACKING DESIGN 最新文档资源 包装设计 PACKING DESIGN 最新文档资源 包装设计 PACKING DESIGN 最新文档资源 包装设计 PACKING DESIGN 最新文档资源 包装设计 PACKING DESIGN 最新文档资源 包装设计 PACKING DESIGN 最新文档资源 包装设计 PACKING DESIGN 最新文档资源 包装设计 PACKING DESIGN 最新文档资源 PPT模板集编辑说明 本模板文件只是整个模板集的一部分，包含各种风格和用途，后面也会一直陆陆续续的更新，这是模板适合多个场合，按照需要获取，使用灵活方便，排版及各个字体限制已经设置好，可以直接使用也可以自动以使用 包装设计的调研和分析 教学目标：通过本章节的教学，使学生了解包装设计的调研分析，掌握包装设计的设计定位与设计构思、体会包装设计的设计原则与制作规范。 教学重难点：包装设计的设计定位与设计构思。 第二章 包装设计的流程 4.1 确定市场调研的目的 4.2 选定市场调研对象与内容 4.3 实施市场调研 4.4 总结市场调研结果 4.包装设计的调研和分析 (1)从无到有的设计过程——全新产品的包装设计 （需要与相关市场的潜力、产品包装推出成功的可能性为目的进行调研） (2)对原有产品的包装设计进行改良的设计过程 （需要进行为什么改良，改良的方向与成功的可能性为调研目的） 4.1 确定市场调研的目的 （1）调研对象 一般采取抽样方式，根据产品的性质，在将来可能的消费者中选取一定的人群进行调研。（全面调查、抽样调查、典型调查） 4.2 选定市场调研对象与内容 （2）调研内容 ①市场的基本情况，如市场的潜力、竞争对手与同类产品等； ②消费者的基本情况，如消费者的年龄、经济收入、文化教育等方面； ③市场相关产品与自身产品（已投放市场）的基本情况，包括品牌情况与知名度，产品的价格、销售方式等方面。 ④市场相关产品与自身产品（已投放市场）的包装设计情况，包括包装的图形、色彩、版式、材料、结构等方面。 进行市场调研有许多方法(问卷法、观察法、访问法)，由于时间和经费的原因，只能选择一些具有可操作性的方法进行调研。 最常见的调研方法是设计一种特定的调研表格（问卷），在特定的消费群体中进行问答式或填表式调研。 当然，自己也可以采取主动观察的方法进行调研，这主要从设计的角度对包装在市场上的情况，包括竞争对象、销售环境等方面进行研究观察，收集资料。 4.3 实施市场调研 通过市场调研，多方面的收集到产品包装设计所涉及的市场、消费者等方面的信息，在此基础上进行总结，根据需要写出调研报告，对调研内容进行客观的整理、归纳，并提出结论与设计中所要解决的问题和解决方法，为下一步的创意设计做准备。 4.4 总结市场调研结果 企业简介 洪湖市得记食品有限公司成立于2005年，主营业务为洪湖野鸭、水产鱼类养殖、加工。 产品特色：原生态的农产品 市场调研案例——得记洪湖野鸭的包装设计 1 确定市场调研的目的 包装设计改良原因：湖北得记于2013年年底获得国家地理标志。自此洪湖得记野鸭不仅仅在国内受到保护，在国际上亦受到认可和保护。 包装设计改良的目的：得记洪湖野鸭为了拓开市场，希望提高包装设计的审美性、规范性与特色性。 2 选定调研对象与内容 （1）调研对象： 在超市进行消费的人群 （2）调研内容 ①市场的基本情况 市场前景：《2012-2013年中国关于洪湖野鸭市场调查研究以及投资前景预测报告》己经出版，洪湖野鸭前景非常好。 2013年11月26日，“洪湖野鸭”荣获国家农产品地理标志产品。 竞争对手：可可哥、鱼米乡、洪湖水乡 ②消费者的基本情况 消费人群：中青年 ③市场相关产品与自身产品（已投放市场）的基本情况 销售价格：可可哥的价格25元/500克、鱼米乡的价格65元/550克、洪湖水乡的价格42元/650克、得记的价格107元/500克。 2012年湖北得记武汉直营店的销售额己达50多万元。 ④市场相关产品与自身产品（已投放市场）的包装设计情况 得记、鱼米乡、洪湖水乡、可可哥品牌都是湖北地区以野鸭为主经营的公司。 图4.1 全聚德，中华著名老字号，创建于1864年（清朝同治三年），备受各国元首、政府官员、社会各界人士欢迎，被誉为“中华第一吃”。原中华人民共和国总理周恩来曾多次把全聚德“全鸭席”选为国宴。 图4.2 3 实施市场调研 调研方式： 问卷调查法 调研对象： ①超市的消费者 ②身边的朋友 问卷内容： ①产品调查：消费者年龄、购买的地点、最看重产品的哪些方面等。 ②包装调查：包装的色彩、结构、材质、风格等。 包装设计的流程—包装设计