《非常邂逅》策划案招商版教学提纲.ppt

项目 时间 内容 备注 立项 2011年10月 国家广电局 　 编剧 2011年10月—12月 修改、完成剧本 　 报批 2011年11月 国家广电局 完成拍摄审批手续 筹备摄制组 2011年11月 主创人员 导/编/摄/美术/灯光/造型 演员 2011年10月—2011年11月 主要演员 演员签署合约 制作准备 2011年11月 服化道美 前期准备 拍摄 2011年12月上旬—2012年1月中旬 海滨城市 40天 后期 2012年2月—4月 剪辑制作 领取公映许可证 发行 2012年8月 全国院线 　预计暑期档上映 海外 2012年4月-9月 海外院线 海外发行合作 工作计划 市场分析 中国电影票房已连续5年持续高速增长，2007年票房33亿，2008年票房43亿，2009年票房60亿,2010年票房101亿，2011年上半年57亿。目前，中国电影票房每年以30％的增长速度前进。同时，中国目前是世界上电影屏幕增加最快的国家，每天以1.5块屏幕的速度飞速增长，全国银幕总数已超过6000块。 在全国超过1300家影院中，分布在大中城市商业中心的影院贡献了70%的票房，。该影片预计上映地点：北京、上海、广州、成都、重庆、浙江等全国各大重点省市。 市场分析 爱情浪漫喜剧 时尚都市背景 戏剧感强烈的明星阵容 浪漫+励志+轻松 一流的制作团队 都市年轻人之间浪漫搞笑的爱情场面 流行元素+生活热点 高水准+大制作 商业与艺术完美结合 电 影 《非常邂逅》 影 片 类 型 影 片 卖 点 时尚都市背景 浪漫+励志+轻松 都市年轻人之间浪漫搞笑的爱情场面 时尚都市背景 浪漫+励志+轻松 高水准+大制作 都市年轻人之间浪漫搞笑的爱情场面 时尚都市背景 浪漫+励志+轻松 高水准+大制作 都市年轻人之间浪漫搞笑的爱情场面 时尚都市背景 浪漫+励志+轻松 高水准+大制作 都市年轻人之间浪漫搞笑的爱情场面 时尚都市背景 浪漫+励志+轻松 发 行 放映规模： 全国30个省市、300个城市 40条院线同步上映 1000个拷贝（数胶共计）同步发行 上映影院超过500家 放映场次：50000场 上映日期：2012年 音像DVD： 100万套 电视播映：中央6套 全国发行： 从2012年8月到2012年10月，全国一线城市电影院线，新农村数字、部队、学校、二级市场院线上映。 覆盖区域达全国的90％以上，观影人数累计超过500万。 同时将在全国发行DVD音像制品，预计发行量将达到数100万套。 全国范围立体交叉发行，海外网络同步进行 发行计划 1）香港 2）澳门 3）台湾 4）日本 5）韩国 6）东南亚 7）南美 8）欧洲 海外发行： 参加国际电影节电影展 与海外发行公司精诚合作 通过全国上百家TV以及平面媒体实现预热宣传、深度报道和深度评论。 通过主流电视媒体实现现场传递和动态报道。 通过豪华的演员阵容和在全国的品牌合作伙伴及其大规模的地面推广活 动进行宣传。 与商家合作进行各种形式的宣传推广，如户外广告、明星见面会等等。 利用网络的超强互动性，通过微博、论坛、新闻评论实现与大众的沟通。 充分利用开关机仪式、国内电影节、颁奖晚会等各种活动，创造新闻热点。 宣传计划 品牌植入营销优势 与影片情景融为一体，无法删节，电影拍摄和院线上映都会获得相应的广告回报。 观众不会因为遇到广告而影响继续观赏，导致观众产生被动观影。 形式更加含蓄，相对不易导致观众的抵触心理，对观众产生潜移默化的影响，润物细无声。 以重要道具形式出现，从不同的方面反应产品的特点和性能，更加让人了解其特性。 相对硬性广告来说价格低廉，并且明星的演绎使品牌推广度和认知度较高，更容易使消费者接受。 品牌植入营销优势 植入式营销 传统式营销 营销方式 渗透营销 强制营销 干扰度 几乎没有 强烈 广告味道 娱乐化 商业化 品牌特征 弱 强 受众态度 主动接受 被动接受 信息到达率 1（观看人群） 1/8 广告收视率 < 影片上座率 最直接、最准确的使产品在最短的时间内到达受众人群！ 电影植入式营销形式 拍摄背景植入（效果级别20） 《非诚勿扰》 为杭州某著名餐厅量身打造， 男女主角置身其中用餐， 产品作为背景体现， 使之合情合理的融入剧情中。 案例分析 产品做为背景体现，产品LOGO在或不在镜头焦点。 类型定义 拍摄前景植入（效果级别30） 《非诚勿扰》 美年达、汇源果汁——舒淇在飞机上准备食物的地方和葛优谈话时旁边放着几种饮料，这两种最为突出一看就知道是美年达和汇源 。