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卖场管理与终端竞争
主讲:王慧琴
美国管理技术大学管理硕士
广东明川商业策划有限公司副总经理
广东省营销学会副秘书长
认识“卖场”、终端
1、终端的建设直接影响着产品的销售
麦当劳的调查显示:
75%的消费者通常是在进门的5分钟前才决定消费的
2、“卖场”、“终端”与“营销渠道
·零级渠道
品
零售商
级渠道生
代理
级渠道制
批发商)
零售商
消费者
级渠道商
中间商零售商
2、“卖场”、“终端”与“营销渠道
营销渠道:是促使产品或服务顺利地被使用或消费的一整套相
互依赖存在的组织,它弥合了产品、服务和其他使用者之间的
缺凵,包括时间、地点和持有权等缺口。
营销渠道的功能:信息、促销、谈判、订货、融资、承担风险
占有实体、付款、所有权转移等
终端销售是建立营销渠道最后的目的;在现代竞争中,对终端
的竞争是竞争决胜的关键。
卖场(零售点):是商品与消费者直接接触的场所。
做好卖场管理是赢取终端竞争的重要环节
百
了解“零售”卖场
PARKNSHOP
、了解零售的机构类型
便利超市
超级商场和中心
仓储超级市场
便利店
FELEVEN
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