我国房地产营销地现状与策略.pdf

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浅谈我国房地产营销的现状及策略 【摘要】 随着我国国民经济的快速发展和住房制度的不断改革、 深化,房地产企业要 想在激烈的市场竞争中立于不败之地,就必须建立好一个出色的营销管理体系, 制定有针对性的营销计划, 明确企业发展的方向和目标, 才能使企业在整个经营 活动中有条不紊的合理前进。 因此,房地产的营销在整个企业运作中处于非常重 要的地位。 本文从我国房地产营销的基本概念、 特征入手, 分析了我国房地产营 销的现状,并针对这一现状提出了相应的对策。 【关键词】房地产营销 基本概念 特征 现状 对策 目录 一、绪论 1 (一)我国房地产营销的基本概念 1 (二)我国房地产营销的特点 1 二、我国房地产营销的现状 3 (一)缺乏品牌意识 3 (一)市场调研不充分 3 (三)房地产企业提供的产品无法满足消费者的全面需求 4 (四)营销诚信度差 4 1. 广告带有虚假成分 4 2. 房地产企业交易行为不规范 4 (五)物业管理、营销管理滞后 5 三、我国房地产营销的策略 6 (一)做好品牌营销 6 (二)认真做好市场调研 7 (三)加强预测以适应消费者个性化要求 7 (四)提高营销诚信度 7 1. 注重广告的品质和创意 7 2. 加强房地产行业专业营销管理人才的培养 8 (五)加强管理 8 1. 做好物业管理服务工作 8 2. 加强房地产营销管理对地产行业的指导性作用 9 总结 10 致谢 11 参考文献 12 浅谈我国房地产营销的现状及策略 一、绪论 房地产营销的产生是生产力发展和商品经济发达的必然产物, 营销是房地产 经营过程中不可缺少的组成部分。 近年来随着房地产市场逐步规范完善, 消费者 日趋理性和成熟, 房地产开发企业之间的竞争也日益加剧, 越来越多的企业开始 重视营销的作用。 (一)我国房地产营销的基本概念 营销是关于企业如何发现、

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