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浅谈我国房地产营销的现状及策略
【摘要】
随着我国国民经济的快速发展和住房制度的不断改革、 深化,房地产企业要
想在激烈的市场竞争中立于不败之地,就必须建立好一个出色的营销管理体系,
制定有针对性的营销计划, 明确企业发展的方向和目标, 才能使企业在整个经营
活动中有条不紊的合理前进。 因此,房地产的营销在整个企业运作中处于非常重
要的地位。 本文从我国房地产营销的基本概念、 特征入手, 分析了我国房地产营
销的现状,并针对这一现状提出了相应的对策。
【关键词】房地产营销 基本概念 特征 现状 对策
目录
一、绪论 1
(一)我国房地产营销的基本概念 1
(二)我国房地产营销的特点 1
二、我国房地产营销的现状 3
(一)缺乏品牌意识 3
(一)市场调研不充分 3
(三)房地产企业提供的产品无法满足消费者的全面需求 4
(四)营销诚信度差 4
1. 广告带有虚假成分 4
2. 房地产企业交易行为不规范 4
(五)物业管理、营销管理滞后 5
三、我国房地产营销的策略 6
(一)做好品牌营销 6
(二)认真做好市场调研 7
(三)加强预测以适应消费者个性化要求 7
(四)提高营销诚信度 7
1. 注重广告的品质和创意 7
2. 加强房地产行业专业营销管理人才的培养 8
(五)加强管理 8
1. 做好物业管理服务工作 8
2. 加强房地产营销管理对地产行业的指导性作用 9
总结 10
致谢 11
参考文献 12
浅谈我国房地产营销的现状及策略
一、绪论
房地产营销的产生是生产力发展和商品经济发达的必然产物, 营销是房地产
经营过程中不可缺少的组成部分。 近年来随着房地产市场逐步规范完善, 消费者
日趋理性和成熟, 房地产开发企业之间的竞争也日益加剧, 越来越多的企业开始
重视营销的作用。
(一)我国房地产营销的基本概念
营销是关于企业如何发现、
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