装置艺术与商业橱窗展示的探析.docVIP

大 众 文 艺 大 理论研究?设计 摘要 :本论文拟以创新的思维方式去分析在商业橱窗空间语境 下的装置艺术,用解构主义的眼光去剖析装置艺术创作中的亮点和另 类的表达方式,并且将其引入对商业橱窗空间的再设计中,使得注入 装置艺术元素的商业橱窗空间更加贴近生活更加富于说服力和创新性 关键词 :公共艺术;商业橱窗;装置艺术;展示 公共艺术不是以简单的迎合一般意义上的“大众口味”为目 标,它除了担负着传承与传播主流的社会审美情趣之外;还要具 有某种前卫的、能够引领新型文化意识的社会功能;更重要的是 它必须能够和公众产生积极的互动,以满足其心理、精神、物质 等不同层面的需求,除此之外它带给城市的美育功能也是毋庸置 疑的。为人们所熟知的城市广场、街道、雕塑、壁画、公园等便 是充分体现其内涵的表现形式。而就街道范围来说,配置在其两 旁的商业橱窗展示,是街道重要的组成部分,更是体现其公共文 化气氛与提升城市形象的有利法宝。基于此,是不是所有的商业 橱窗展示都可被归到公共艺术范畴,我断不敢妄下结论,但这其 中必然是有着千丝万缕的联系。 作为商业社会重要组成部分的商业橱窗可以说是一个城市发 布信息,传播思想的桥头堡,他作为建筑的外立面,分布在街道 两旁。对于临街商铺而言他是外在的,而对于穿梭其中的行人而 言他就变成是街道的内部组成部分了。正是由于他这一客观存在 的空间特殊性,商业橱窗与人们发生了奇妙的互动,从而有了公 共的属性。随着经济的发展,大众审美情趣的提高,人们对于公 共艺术所带来的精神愉悦与教育感知功能的认识正在逐步加强, 看似目的性纯粹的消费过程,也已变得不再单纯,它已经变成 人们日常精神活动和情感需求的一部分。大众不仅希望以低廉的 价格买到称心的商品,更期望在过程中能获得艺术美感与寓教于 乐的双重精神享受。面对这一现状,各大商家结合大众需求与自 身企业发展需要,纷纷转变营销思想,将更多的经历投入到橱窗 展示设计中去,他们一改过去橱窗展示商业性过强;布置奢华有 余,思想主题不明确;陈列形式与道具相较单一的形式;开始考 虑如何能将橱窗展示艺术化,甚至是赋予这一组展示商品一个主 题,一个故事,甚至是一个道理。让人们能更主动的走近橱窗, 接近艺术,从而走进商铺,进行消费,将艺术与商业完美相结 合。与我们隔海相望的日本在商业橱窗展示方面可以说是一个典 范,远近闻名的银座百货的主橱窗一年之中就要更换九次,平均 以十四天一换的速度更新,而且在展示中,银座购物中心不仅仅 局限于展示自己所销售的商品,而是力求通过多种有效的信息来 引起公众的注意,他将四季美景、年中纪事、社会活动、新闻热 点等等益与公益的信息,用极富创意的道具、动人的故事、以及 令人惊叹的科技手段,展现给来往游人。久而久之,富于变化充 满想象的橱窗展示已成为银座的一个标志。 左图为爱马仕的橱窗展示,运用对比强烈的色彩,与构成感极 强的构图方式借由踩在云端的设计主题,给人以如梦如幻的虚幻。 右图为loewe的橱窗展示,借由装置性极强的软性纸浆艺术为展 示道具,配合色彩各异的背包,整体是一个装置艺术作品与商品巧妙 结合的例子。 通过分析比较,我们发现,随着经济的发展,科技的进步, 橱窗展示设计在经历了漫长的发展演绎下。设计师(尤其是西 方、美国、日本等发达国家对于橱窗展示中灯光,色彩,道 具的运用显然已经有了一套成熟且完善的操作理论,但是消费 者、设计师的期望却没有仅止于此,他们共同期望橱窗展示能以 越来越艺术化的形式出现,甚至刨去商品本身,就橱窗展示的道 具也好,布景也罢,相互结合成为一件优秀的艺术作品。将当代 装置艺术创作理念与方法融入到橱窗设计中去,正是契合了当下 社会商品艺术化的诉求点。装置艺术自身隐含着很强的观念性、 文化性、地域性,在其产生之初就是为了表达对现代主义的一种 反感,“反传统”“反艺术”“反形式”就是当初装置艺术的口 号。但随着时代的发展,人们审美情趣的提高,装置艺术摒弃了 最初部分作品中消极、叛逆的精神内涵,融入并开始宣扬社会主 旋律,作品所表达的“真”“善”“美”以及发人深省的公益思 想成为当代人对现代装置艺术的最深感受。 新时期装置艺术有了新的发展,将其固有特点与新特点相结 合来看,装置艺术又怎么和商业橱窗展示相融合,迸发出新的火 花。 从材料上看,装置艺术提倡利用身边一切可利用的现成物 品,运用组装、置换、聚合等手法去完成一件全新意义的装置作 品,正是由于这种装置作品材料的易获得性,决定了他的亲民 性,大众会觉得这种艺术形式非常亲切,不会产生距离感。而橱 窗展示的目的就是吸引消费者目光能拉近两者距离,产生共鸣, 从而引导消者走进商店,进行消费,从这一点来说,二者在对于 材料的选择方面是有着十分高的契合度的。 在表现形式方面,装置艺术不受艺术门类的限制,可以