企业品牌形象塑造推荐教学案例.ppt

尚成策略品牌设计顾问有限公司， 专注于品牌形象规划与品牌体系塑造的综合性品牌顾问机构。?尚成秉承“和而不同”的理念，以策略为指导，以设计为核心，以全方位品牌服务为基础，为企业提供定制化、组合式品牌营销解决方案。; 迄今为止，尚成已经为上百个品牌提供了极具价值的策略与设计服务，其中既有政府机构，也有公益组织，更有蜚声海内外的知名企业和品牌。尚成以艺术美学加商业价值打造出的卓越品牌服务为客户带来了超出预期的美誉和业绩。 服务过的主要客户： 七匹狼、与狼共舞服饰、德尔惠运动服饰、速尔物流、普利诗、雪仙丽、添添聚源味、斯兰集团、鹿儿岛回转寿司、凯柏龙户外运动服饰、英第爱纳内衣、特色龙男装、金威世家、安奈儿童装、玛花玛莎服装、深圳内衣城、深圳“华强北”形象整改、深圳市第三人民医院、深圳道天香个人护理中心、深圳天美医疗美容机构、郑州人民医院、梨花雨医疗美容医院、东莞澳星视听、LITARC、深圳奥兰格电子、天骏、香港伟力科技、傲冠科技、宝安投资、中国绿色江河环保组织、“中国盐湖城”格尔木、深港首届中国诗人节···;案例分享;XX（XXX）的主张是什么？消费者喜欢吗？ ;一、XX资讯公司（XXX）品牌形象 塑造整体开发流程 ;XX资讯公司（XXX）品牌形象塑造整体开发流程：;二、XX资讯公司（XXX）形象定位 ;2.1、XX资讯公司企业理念：;2.2-1、2001至2002年度IT市场状况分析：;2.2-2、“XXX”品牌市场状况分析：;2.3、国外竞争品牌市场状况分析：;2.4、消费者状况分析：（有关产品与品牌认知部分）;2.5、XX资讯公司形象定位：;2.6、“XXX”品牌形象定位：;2.7、“XXX”品牌承诺：;三、 XX资讯（XXX）品牌形象SLOGAN ;3.1、“XXX”品牌形象SLOGAN提炼流程：;品牌名称;品牌名称;品牌名称;品牌名称;自由、最好、未来窗、全球、梦想 数字生活、快乐、生活改善、顾客第一、品质 奇迹、全球主导者、性能卓越、服务、名牌;3.4、“XXX”品牌形象概念区隔：;3.5-1、“XXX”品牌形象SLOGAN描述：;3.5-2、“XXX”品牌形象SLOGAN描述：;四、XX资讯（XXX）视觉设计策略 ;4.1、XX资讯（XXX）视觉设计策略流程;4.2、消费者视觉认识调研分析：（有关品牌视觉传播部分）;4.3-1、同业视觉设计分析（丰富表现分析）;4.3-2、同业视觉设计分析（单一表现分析）;同业视觉设计分析（单一表现分析）;同业视觉设计分析（单一表现分析）;4.3-3、同业视觉设计分析（综合结论分析）;4.4、XX资讯（XXX）未来视觉设计期盼：;4.5、XX资讯（XXX）视觉设计策略：;4.6、XX资讯（XXX）标志组合优劣分析：;4.7、XX资讯（XXX）标志组合建议：;五、XX（XXX）形象推广传讯策略 ;5.1、对“XXX”品牌的思考;5.2、“XXX”现阶段产品结构状况;AICI建议从划分产品层次，明晰产品结构，构筑新的推广战略， 高端占位产品入手(品牌认知基点)通过对“高端占位产品”品牌塑造(具体清晰的认知途径)引领科技趋势。 以中端畅销产品渗透占领市场，扩大市场份额分 上量产品维护销售额，维护竞争优势。;5.4、XX资讯-“XXX” 企业形象与产品品牌关系：;5.5、“XXX”品牌广告传讯目的：;5.6、“XXX”品牌传讯发展规划：;5.7、“XXX”品牌传讯传播层面划分：;5.8、“XXX” 品牌传讯传播工具的设定：;六、XX资讯（XXX）形象塑造规划导入内容 ;XX资讯（XXX）形象塑造规划导入内容;6.7、XX（XXX）基础系统形象 1.企业标志整合 2.基础色彩规定 3.英文标准字 4.象征图形发展 5.中文指定印刷字体 6.英文指定印刷字体 7.标志、标准字、象征图形标准组合模式 6.8、XX（XXX）应用设计规划 一、事务用品类（×4） 1.名片(中西式) 　2.信纸(空白) 　3.信封(中式) 　4.信封(西式) 二、媒体标志风格（×11） 1.电视广告商标风格　　　2.报纸广告商标风格　　　3.杂志广告商标风格　　　　　　 4.人事广告商标风格　　　5.公司简介商标风格　　　6.产品简介商标风格　　　　　 7.促销DM商标风格　　　 8.产品说明书商标风格　 9.幻灯片商标风格 10.海报商标风格　　　　 11.POP商标风格　　　　 三、展示风格（×6） 1.展示会场设计　　2.展示会场参观指示　　 3.展示会橱窗设计　　　　　 4.展示板　　　　　5.商品展示架　　　　 6.商品展示台 6.9、XX（XXX）形象推广传讯策略;七、关于未来的缔造者—