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蒙牛集团的初创 ———————————————————————————————— 作者： ———————————————————————————————— 日期: ? 蒙牛集团的初创 提到蒙牛,不得不提的一个人就是牛根生,牛根生,根生于牛。 ●1９58年生 内蒙古人 ●19７8年 成为呼和浩特大黑河牛奶厂的一名养牛工人 　　●１９83年 任内蒙古伊利集团(原呼和浩特回民奶食品厂）厂长 　　●19９2年 担任内蒙古伊利集团生产经营副总裁　 ●19９8年 被内蒙古伊利集团免去生产经营副总裁一职　 ●19９9年 创办内蒙古蒙牛乳业（集团)股份有限公司并担任董事长兼总裁职务 　●２002年 获“中国十大创业风云人物”、“中国经济最有价值封面人物”等荣誉。 　●2003年 获“中国企业新领袖”、CCＴV“中国经济年度人物”称号 　　●２004年 赴港上市，获“中国策划最高奖” 　●20０4年底 捐出全部个人股份设立“老牛专项基金”　 　　●2０06年　辞去蒙牛集团总裁职务　 　 ●期间曾在北京大学深造，中国社会科学院研究生院工商管理硕士 也许是天意，牛根生注定要与牛打交道，注定要与草原打交道,注定要成为草原文化的继承者和发扬光大者。创立“蒙牛”之前，牛根生一直在著名的国有乳品企业――伊利从事高级管理工作。这一经历，使牛根生积累了丰富的经营乳品企业的经验,然而国有企业原有的体制和机制却束缚了这位具有雄心壮志和企业家潜质的中年人。他最终离开工作长达21年的伊利，创立了属于自己的企业“蒙牛”.“创业艰难百战多”。 创业之初,公司条件非常艰苦，只有简陋的车间和办公室，资金短缺,还遭遇行业内部的围追堵截，遭遇各种法律纠纷。牛根生硬是凭着创业的自信、一种对未来宏图的憧憬、一股根植于心灵的“韧劲”、“牛劲”,终于突破重围,“蒙牛”开始快速成长。 蒙牛 成立于　1９99 年初的内蒙古蒙牛乳业（集团)股份有限公司（简称蒙牛乳业集团)，总部设在中国乳都核心区 ―― 呼和浩特市和林格尔县盛乐经济园区，拥有总资产超过 1０0 多亿元,职工近　3 万人，乳制品年生产能力达 600 万吨。 到目前为止，包括和林基地在内,蒙牛乳业集团已在全国 １56个省市区建立生产基地 ２０　多个,拥有液态奶、酸奶、冰淇淋、奶品、奶酪五大系列　400 多个品项,产品以其优良的品质覆盖国内市场，并出口到美国、加拿大、蒙古、东南亚及港澳等国家和地区。 蒙牛的崛起 　 　 　 本着“致力于人类健康的牛奶制造服务商”的企业定位,蒙牛乳业集团在短短十年中，创造出了举世瞩目的“蒙牛速度”和“蒙牛奇迹”。从创业初“零”的开始,至２00８年底，主营业务收入实现２３9亿元,年均递增104%，是全国首家收入过200亿元的乳品企业。主要产品的市场占有率超过35%;ＵHT牛奶销量全球第一,液体奶、冰淇淋和酸奶销量居全国第一；乳制品出口量、出口的国家和地区居全国第一。 从19９9年到2００2年,公司营收总额就由全国排位第11１6名上升为第3名，并成为中国成长企业“百强”第一名，其成长速度达到１947%,创造了中国民营企业超速成长的最高速度“蒙牛速度”。中共中央统战部副部长胡德平先生对此进行了高度评价,他指出:“中国成长企业10０强充分表明了民营企业发展的生命力和竞争力,代表了中国经济的未来和希望。”胡锦涛总书记在《人民日报》看到有关中国成长企业百强和冠军蒙牛集团的报道后,也于２０0３年1月专程参观了蒙牛，并指出蒙牛集团的超常规发展走出了一条农业产业化的好路子,带动了农牧民致富。短短4年时间,蒙牛集团直接招收员工万余名,提供间接就业岗位数十万个，与近百万农牧民结成命运共同体,成为我国西部大开发以来最大的“造饭碗企业”。 当然一个企业的崛起不仅仅需要高品质的保障,有效地广告宣传也是不可忽视的一个环节。 蒙牛的创业初期,要创名牌谈何容易?但事情总有两面性, HＹＰERＬＩＮK "" ＼ｔ "_bｌank＂ 伊利既是强大的对手,又是蒙牛学习的榜样。好,那就占到巨人的肩膀上吧。于是“创内蒙古乳业第二品牌”的创意诞生了。世人皆知内蒙古乳业第一品牌是伊利,可内蒙古乳业的第二品牌是谁?没人知道。蒙牛一出世就提出创“第二品牌”，这等于把所有的竞争对手都甩在了脑后,为自己占领了一个一人之下、万人之上的制高点。好的创意出来了，如何有效地把它传播出去，牛根生的想法是：“既要轰动，又不能多花钱。”当时呼和浩特的路牌广告刚刚萌芽，没什么人做，牛根生意识到这是一个机会,于是便找到了路牌广告的负责人,他说：“你的牌子长时间没人上广告,那就会无限期的荒下去,小荒会引起大荒；如果蒙牛铺天盖地的做上３个月,就会有人认识到它的价值,一人购引起百人购。所以,我们大批量用你的媒体，其实也是在为你做广