战略管理战略制订与选择课件.pptx

第七章 战略制订与选择1战略匹配2战略选择3战略方案设计内容提要学习的重点战略制订的一般框架SWOT的战略运用大战略矩阵IE矩阵SPACE运用方法战略选择的定性检查及QSPM学习的难点战略方案选择的逻辑框架大战略矩阵SPACEQSPM战略选择的三个问题战略选择的逻辑框架战略制定与选择的一般框架战略分析：EFE；CPM；IFE战略匹配：SWOT；GS；IE；SPACE; BCG ；GE　战略评价与选择：QSPM第一节　战略匹配关键内部因素关键外部因素所得战略过剩资源有线电视行业年增２０%收购有线公司能力不足两家竞争者退出本行业横向一体化较强的研发青年人数减少为成年人开发产品高层领导精力有限水饮料行业增长缓慢剥离或出售一、ＳＷＯＴ矩阵优势 Strength战略方案 劣势Weakness 机会Opportunities 威胁 Threat内部优势与劣势 外部机与威胁内部优势（S）1．2．3．4．内部劣势（W）1．2．3．4．外部机会（O）1．2．3．4．SO战略（发展型战略）发挥内部优势，利用外部机会。WO战略（扭转型战略）利用外部机会，克服内部劣势。外部威胁（T）1．2．3．4．ST战略（防御型战略）利用内部优势，回避外部威胁。WT战略（退却型战略）克服内部劣势，回避外部威胁。SWOT矩阵SWOT的战略案例M4M3M2M1二、大战略矩阵市场增长（快）1市场开发或产品开发2纵向一体化3同心多样化1重新制订市场开发或产品开发战略2横向一体化3分离4清离竞争地位（强）竞争地位（弱）1抽资转向或收缩2同心多样化3复合多样化4分离5清离1同心多样化2复合多样化3合资市场增长（慢）M1、M2战略选择Ｍ１对这类公司，密集型是适当的战略。当公司拥有过剩资源时，后向一体化、前向一体化和横向一体化可能是有效的战略。当第一象限公司过分偏重于某单一产品时，集中化多元经营战略可能会降低过于狭窄的产品线所带来的风险。第一象限公司有能力利用众多领域中的外部机会，必要时它们可以冒险进取。 Ｍ２这类公司需要分析企业当前的竞争方法为何无效，企业又应如何变革而提高其竞争能力。加强型战略通常是它们的首选战略。然而，如果企业缺乏独特的生产能力或竞争优势，横向一体化往往是理想的战略选择。为此，可考虑将战略次要地位的业务剥离或结业清算，剥离可为公司提供收购其他企业或买回股票所需要的资金。M3、M4战略选择Ｍ３这类公司必须着手实施收割战略。首先应大幅度地减少成本或投入，另外可将资源从现有业务领域逐渐转向其他业务领域。最后便是以剥离或结业清算战略迅速撤离该产业。 Ｍ４这类公司有能力在有发展前景的领域中进行多元经营。这是因为第四象限公司具有较大的现金流量，并对资金的需求有限，有足够的能力和资源实施集中多元化或混合式多元化战略。同时，这类公司应在原产业中求得与竞争对手合作与妥协，横向合并或进行合资经营都是较好的选择。 三、IE矩阵IFE加权总分4.0 3.0 2.0 1.04.02EFE加权总分133.04562.07891.0IE矩阵的战略选择处于1、2、4格的业务部门可以视为增长型和建立型的部门312456处于3、5、7格的业务部门属于维持型部门987处于6、8、9格的业务部门是衰退型的部门内部-外部矩阵也只是利用了部分信息，在一定程度上描述了企业各业务组合以及企业整体的相对竞争态势可选战略竞争力强的企业应能够使业务组合中的各业务部门处于矩阵的第1格或其附近-6-5-4-3-2-1四、战略地位与行动评价矩阵（SPACE）FS（财务优势）操作方式：6选择构成FS、IS、CA、ES的一组变量对构成FS、IS轴的各变量从+1（最差）到+6（最好）的评分值。而对构成ES、CA轴的各变量给予从-1（最好）到-6（最差）的评分值将各数轴所有变量的评分相加，再除以各数轴的变量总数，得出各数轴的平均分数将各坐标轴的分数相加，得出X轴和Y轴数值绘出焦点5保守进取43210123456IS（产业优势）CA（竞争优势）-1-2防御竞争-3-4-5-6ES（环境稳定性）企业的持续发展需要三个层面业务的支持价值第三层面开创未来业务机会第二层面发展新业务第一层面拓展并确保核心业务的运作时间衡量标准利润投资资本回报销售收入净现值选择方向的价值关键成功因素集中于业绩营造创业环境未来业务中的地位员工业务维持者建立业务者思考者与探索者能力自身拥有完整的能力基础可以整合或自己发展需要的能力能力要求可能不十分清楚激励理念以财务方面为主以里程碑为主以行为和具体工作为主企业的发展第三层面开创未来业务机会第二层面发展新业务第一层面拓展并确保核心业务的运作　企业发展的核心问题是寻找第二层面业务并使其迅速发展为第一层面，同时为未来发展埋下第三层