天猫消费电子电吹风营销方案-悦享视频.pdf

天猫消费电子电吹风品类日 整合营销策略案 耀世星辉 （北京 ）传媒有限公司|悦享视频 【PART 1】 活动阐述/ 目标人群调查 【PART 2】 传播创意阐述 CONTENTS 【PART 3】 目录 活动费用匡算 【PART 4】 服务团队介绍 活动阐述 目标人群调查 “天猫消费电子电吹风品类日” 我们希望 针对吹风机 +护发人群打造一个天猫电子消费 日 不单纯局限于电吹风的促销活动 更聚焦于与消费者产生情感共鸣以及价值点的认同 ，切实贴近消费者需求 同时传达 “天猫消费电子电吹风品类 日”活动的核心理念以及产品的价值 我 1 如何抓住消费者对于电吹风的需求 ？ 们 要 做 2 如何打造电吹风爆款引发抢购热潮 ？ 的 3 如何进行产品及活动创新迎合品类 日的购物需求 ？ 营销传播策略 1 情境营销 娱乐营销 2 贴近消费者的日常生活 ，通 打造具有创意的线上+线下营 过打造真实场景 ，贴近品牌 销传播事件 ，制造吸引消费者 日主题 “理想生活 ，从头开 关注的热点事件 始” 深耕 日常生活场景 ，着力打造有电吹风引起的护发文化 综上所述 我们推出 电吹风护发秘笈 电吹风的演变过程 电吹风 电吹风1.0 电吹风2.0 电吹风3.0 干发 美发 护发 如今 ，不同人群对头发的个性化的需求各不相同 电吹风发展史  1890年 ，法国理发师亚历山大发明了世界上第一台头发烘干机  1920年 ，汉美驰公司的发明家们设计出了第一款手持式便携吹风机  1950年出现了这种无边帽式的吹风机  1951年 ，很多理发店用上了这种头盔式吹风机  60年代出现的头套吹风机。 电吹风发展史  1982年博朗公司发明了这种便携吹风机。  90年代出现了更加高级的便携吹风机 ，可产生1500W的热量 ，便携且安全。  到了21世纪 ，吹风机在造型方面没有太大变化 ，顶多就是价格差别。2000W、冷热风切换。  如今以戴森为首的吹风机可以说是打破了美发界的宁静 ，全新造型 ，同时还有智能温控等一系列黑科技。  吹风机的作用将不再局限于吹干与造型 ，更抓住了消费者一个重要心理—护发 ！ 目标人群分析 吹风机 目标人群为发部护理需求者 ，追求时尚、精致生活的较年轻男女 ，略偏女性。 TA们是怎样的一群人 ？TA们的护发观念是怎样的 ？ 人群中 ，90%以上的人存在各种发部健康问题 脱发、干枯、无光泽等等 年轻女性每天花在护发上的时间超过1小时 洗发 +按摩 +造型 前往更加专业的美发店 传播创意阐述 就是现在 ，天猫消费电子电吹风品类 日 我们将推出前所未有的 “电吹风护发秘笈” 从此 ，上天猫消费电子电吹风品类 日购物便可达到 干发 +造型 +护发 “一站